{"id":7779,"date":"2020-11-03T15:00:00","date_gmt":"2020-11-03T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/news.dream.press\/news\/?post_type=customer-spotlight&p=7779"},"modified":"2020-11-03T15:00:00","modified_gmt":"2020-11-03T15:00:00","slug":"les-common-people","status":"publish","type":"customer-spotlight","link":"https:\/\/news.dream.press\/news\/pt\/destaque-do-cliente-pt\/les-common-people\/","title":{"rendered":"Esta marca de roupas colombiana est\u00e1 enfrentando o problema ambiental da moda r\u00e1pida"},"content":{"rendered":"

A chamada ind\u00fastria de fast-fashion<\/a> \u2014 que traz as modas das passarelas para as lojas de desconto \u2014 significa que mais roupas da moda s\u00e3o produzidas de forma mais r\u00e1pida e barata. Isso tamb\u00e9m significa que, quando as tend\u00eancias mudam ou os tecidos baratos se desgastam, muito disso \u00e9 descartado \u2014 cerca de 85% de todos os t\u00eaxteis<\/a> produzidos anualmente acabam no aterro.<\/p>\n

A lista de ofensas ambientais da ind\u00fastria continua: Roupas descartadas contribuem para a polui\u00e7\u00e3o dos oceanos por micropl\u00e1sticos. Criar moda r\u00e1pida produz mais emiss\u00f5es de carbono do que voos internacionais e transporte mar\u00edtimo combinados<\/a>. S\u00e3o necess\u00e1rios 2.000 gal\u00f5es de \u00e1gua para produzir um par de jeans.<\/p>\n

J\u00e1 chega, diz Claudia Martinez Puerto.<\/p>\n

\u201cA moda \u00e9 parte da vida de cada pessoa e \u00e9 uma das ind\u00fastrias mais contaminantes do mundo,\u201d diz Martinez. \u201cUm dos problemas da ind\u00fastria \u00e9 a quantidade de res\u00edduos que ela gera.\u201d<\/p>\n

Em 2015, Martinez fundou Les Common People<\/a>, uma marca de roupas colombiana estilizada como \u201cuma marca de roupas indie para mulheres indie.\u201d \u00c0 medida que Martinez se familiarizava mais com a ind\u00fastria da moda \u2014 incluindo seu not\u00f3rio desperd\u00edcio e, \u00e0s vezes, cadeias de suprimentos duvidosas, repletas de baixos sal\u00e1rios e condi\u00e7\u00f5es de trabalho prec\u00e1rias \u2014 ela decidiu fazer algumas mudan\u00e7as.<\/p>\n

“Em 2018, decidimos mudar o conceito da marca e focar na sustentabilidade ambiental e no desenvolvimento de produtos com res\u00edduos t\u00eaxteis”, diz Martinez. Les Common People utiliza tecidos descartados, incluindo res\u00edduos de fabricantes de roupas, para reciclar e costurar pe\u00e7as \u00fanicas de vestu\u00e1rio, de jaquetas a cal\u00e7as. E toda a costura \u00e9 feita por locais do pa\u00eds, dando a Les Common People controle sobre as condi\u00e7\u00f5es de trabalho.<\/p>\n

Martinez tem contado com o apoio da DreamHost<\/a> para ingressar no mundo do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico \u2014 e seu objetivo de um futuro mais sustent\u00e1vel. \u201cAo reciclar, podemos come\u00e7ar a fazer parte da mudan\u00e7a que a humanidade est\u00e1 procurando: pessoas que se preocupam com o impacto ambiental e social que isso gera\u201d, ela diz.<\/p>\n

\n
\"Imagem<\/div>\n


\nShared Hosting<\/span>
\n<\/path><\/svg>
\n<\/a><\/p>\n

\n

\n Apoiaremos o Seu Sonho
\n <\/h2>\n

\n Independentemente dos seus objetivos online, a DreamHost estar\u00e1 sempre ao seu lado, garantindo que seu site seja r\u00e1pido, seguro e sempre dispon\u00edvel. Planos a partir de $2.59\/m\u00eas.\n <\/p>\n


\n\t\t\tEscolha Seu Plano\t\t<\/a>\n<\/div>\n<\/div>\n

Estilo e Sustentabilidade<\/h2>\n

Martinez nasceu e foi criada em Bogot\u00e1, Col\u00f4mbia, e hoje administra Les Common People em sua cidade natal.<\/p>\n

\u201cEste pa\u00eds \u00e9 cheio de inspira\u00e7\u00e3o,\u201d ela diz. \u201cSuas paisagens s\u00e3o \u00fanicas; seu povo \u00e9 bastante \u00fanico e mesmo que Bogot\u00e1 seja uma cidade meio bagun\u00e7ada, tem alguns lugares realmente bonitos e voc\u00ea pode encontrar todo tipo de coisa.\u201d<\/p>\n

Martinez come\u00e7ou sua carreira como publicit\u00e1ria freelancer, costurando suas pr\u00f3prias roupas como hobby<\/a>, antes de construir o Les Common People. Ela trabalha com outros colaboradores para ajudar com fotografia, design e contabilidade.<\/p>\n

\u201cEu queria que as pessoas se sentissem com as roupas da maneira que eu me sentia com as roupas que eu fazia para mim mesma. Foi nesse momento que decidi come\u00e7ar minha pr\u00f3pria marca de moda,\u201d ela diz.<\/p>\n

\"Claudia
Fundadora do Les Common People, Claudia Martinez Puerto<\/figcaption><\/figure>\n

Hoje, ela projeta e at\u00e9 costura algumas das roupas para Les Common People, buscando inspira\u00e7\u00e3o em arte, m\u00fasica e cinema. O nome de sua empresa, que combina ingl\u00eas com seu espanhol nativo, reflete a pr\u00f3pria filosofia de moda de Martinez e por que ela quis entrar na ind\u00fastria em primeiro lugar.<\/p>\n

\u201cO nome da marca nasceu da ideia de que todos os seres humanos s\u00e3o iguais e que n\u00f3s comunicamos quem somos atrav\u00e9s das roupas que vestimos. Somos \u2018pessoas comuns\u2019 cheias de originalidade e singularidade, pessoas que usam as pe\u00e7as que vestimos como uma forma de deixar o mundo saber quem somos.\u201d<\/p>\n

Mas expressar sua individualidade atrav\u00e9s de roupas bonitas e estilosas, ela diz, n\u00e3o precisa destruir o meio ambiente.<\/p>\n

\u201cEm um mercado cheio de marcas de moda r\u00e1pida, encontrar pe\u00e7as \u00fanicas, aut\u00eanticas e de designer \u00e9 uma tarefa quase imposs\u00edvel, raz\u00e3o pela qual na Les Common People decidimos criar pe\u00e7as \u00fanicas<\/a> a partir do upcycling de res\u00edduos t\u00eaxteis completamente novos,\u201d ela diz. \u201cN\u00f3s agregamos valor a tecidos que foram desperdi\u00e7ados por outros; transformamos 100% dos res\u00edduos t\u00eaxteis novos em pe\u00e7as de roupa.\u201d<\/p>\n

Esta estrat\u00e9gia \u2014 criar pe\u00e7as que n\u00e3o s\u00e3o apenas diferentes do que voc\u00ea encontra nas lojas, mas que s\u00e3o feitas e projetadas individualmente, utilizando res\u00edduos de tecidos dispon\u00edveis para criar um visual literalmente \u00fanico \u2014 cria uma combina\u00e7\u00e3o perfeita de estilo e sustentabilidade. E essa uni\u00e3o resulta no oposto da moda r\u00e1pida: roupas artesanais, de qualidade, feitas para ficarem \u00f3timas por anos.<\/p>\n

\u201cAo mesclar design com valores de sustentabilidade, alcan\u00e7amos o ponto intermedi\u00e1rio que est\u00e1vamos procurando,\u201d diz Martinez. \u201cEstamos oferecendo um produto com o estilo e design da marca, um produto que ajudar\u00e1 a mitigar o problema ambiental gerado por esta ind\u00fastria, e que foi desenvolvido respeitando todos os elos da nossa cadeia produtiva.\u201d<\/p>\n

Oferta e Demanda<\/h2>\n

Outra das prioridades de Martinez \u00e9 limpar a cadeia de fornecimento. As roupas modernas e baratas que preenchem as prateleiras de muitas lojas ocidentais s\u00e3o frequentemente feitas por trabalhadores na China, \u00cdndia e outros pa\u00edses, principalmente mulheres e meninas, muitas trabalhando longas horas em condi\u00e7\u00f5es perigosas por t\u00e3o pouco quanto\u00a015 centavos por hora<\/a>.<\/p>\n

Para garantir que suas roupas sejam feitas com habilidade e \u00e9tica, Martinez colabora localmente para criar seu invent\u00e1rio.<\/p>\n

\u201cN\u00f3s terceirizamos a fabrica\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as para pequenos produtores em Bogot\u00e1, onde nossa marca est\u00e1 localizada<\/a>,\u201d ela explicou. \u201cComo uma marca com valores sustent\u00e1veis, conseguimos criar pe\u00e7as de designer atrav\u00e9s do upcycling. E ao produzir localmente podemos gerenciar as condi\u00e7\u00f5es de trabalho das pessoas que tornam todas as nossas pe\u00e7as poss\u00edveis.\u201d<\/p>\n

A fonte dos tecidos dela \u00e9 o novo res\u00edduo t\u00eaxtil \u2014 isto \u00e9, tecidos n\u00e3o utilizados que teriam sido descartados em aterros sanit\u00e1rios. O material bruto dita quais tipos de projetos Martinez e seus colaboradores podem trabalhar e for\u00e7a a criatividade no design. O resultado \u00e9 uma apar\u00eancia \u00fanica de retalhos em suas roupas que mistura padr\u00f5es e texturas complementares.<\/p>\n

\u201cAo aproveitar o res\u00edduo de outros, temos a possibilidade de desenvolver nossa criatividade atrav\u00e9s das diferentes formas, texturas, relevos e designs que o res\u00edduo t\u00eaxtil nos oferece, e com isso criar uma pe\u00e7a \u00fanica,\u201d diz Martinez.<\/p>\n

O tecido desperdi\u00e7ado tamb\u00e9m impacta a linha de produtos no invent\u00e1rio. Atualmente na loja Les Common People<\/a>, voc\u00ea encontrar\u00e1 jaquetas e pul\u00f4veres \u00e0 venda \u2014 porque a cole\u00e7\u00e3o foi constru\u00edda com base nos materiais que estavam dispon\u00edveis no momento.<\/p>\n

Martinez e sua equipe est\u00e3o atualmente ocupadas produzindo sua pr\u00f3xima cole\u00e7\u00e3o, que apresentar\u00e1 camisas e cal\u00e7as projetadas para combinar bem com as roupas de fora. Al\u00e9m da produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel e da cadeia de suprimentos, os produtos de Martinez se destacam pelo design.<\/p>\n

\u201c<\/strong>Nossos produtos s\u00e3o reconhecidos como uma pe\u00e7a de roupa com estilo e design, apreciada por sua originalidade e tamb\u00e9m por ser uma pe\u00e7a f\u00e1cil de integrar ao guarda-roupa de nossos clientes.\u201d<\/p>\n

Desafios e Triunfos<\/strong><\/h2>\n

Possuir e gerenciar um pequeno neg\u00f3cio a agrada, diz Martinez \u2014 mesmo com as longas horas que isso exige dela.<\/p>\n

\u201cEu gosto da independ\u00eancia que ter seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio proporciona \u2014 ter controle do seu pr\u00f3prio tempo e trabalhar da maneira que voc\u00ea gosta,\u201d ela diz. \u201cEmbora voc\u00ea possa pensar que trabalhar por conta pr\u00f3pria vai ser um trabalho mais relaxado, n\u00e3o \u00e9. \u00c0s vezes voc\u00ea tem que trabalhar 10 vezes mais, mas \u00e9 realmente gratificante quando voc\u00ea v\u00ea os resultados de trabalhar em seu pr\u00f3prio projeto.\u201d<\/p>\n

\"\"<\/figure>\n

A carga de trabalho foi um desafio, especialmente nos primeiros dias de Les Common People, mas trazer ajuda externa permitiu que Martinez aprimorasse suas habilidades. Ela aprendeu a deixar os detalhes de lado e manter o foco no panorama geral.<\/p>\n

\u201cQuando voc\u00ea tem um pequeno neg\u00f3cio, geralmente faz quase tudo sozinho e isso n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil,\u201d ela diz. \u201cPara mim, foi dif\u00edcil permitir que pessoas entrassem e ajudassem a fazer as coisas. Eu pensava que poderia fazer tudo sozinha, e estava muito enganada. Mesmo querendo fazer tudo e ter controle de cada pequeno processo para que tudo fosse feito da melhor maneira poss\u00edvel, era imposs\u00edvel e eu estava me esgotando. Agora que tenho alguns colaboradores, posso me concentrar no design e na gest\u00e3o \u2014 as coisas que eu fa\u00e7o bem.\u201d<\/p>\n

Martinez conseguiu transformar o Les Common People em um emprego em tempo integral nos \u00faltimos anos. \u201cEu amo o que consegui,\u201d ela diz. Agora, ela est\u00e1 ansiosa para continuar a crescer o neg\u00f3cio e construir uma equipe maior.<\/p>\n

Claro, a experi\u00eancia de Martinez em publicidade tem sido uma vantagem, “com toda a comunica\u00e7\u00e3o da marca e como trabalhar com pain\u00e9is de inspira\u00e7\u00e3o e transformar ideias em realidade”, ela diz.<\/p>\n

E os clientes realmente se conectaram com a marca, diz Martinez. Eles sentem que podem realmente apoiar a miss\u00e3o social de sua marca de roupas \u2014 e o estilo e design tamb\u00e9m ajudam. Eles reconhecem especialmente cada pe\u00e7a pelo tempo que leva para ser criada \u00e0 m\u00e3o \u2014 a\u00a0jaqueta bomber oversized<\/a>\u00a0na cole\u00e7\u00e3o Les Common People, por exemplo, requer mais de 10 horas de costura para ser confeccionada.<\/p>\n

“As pessoas adoram o qu\u00e3o originais e inovadores s\u00e3o nossos produtos e como eles podem ser facilmente combinados com todos os tipos de roupas”, ela diz. “O n\u00facleo social e ambiental da nossa marca tamb\u00e9m \u00e9 muito apreciado por nossos clientes, que buscam maneiras de causar um bom impacto no mundo, e eles encontram isso em nossa marca.”<\/p>\n

Relacionado:<\/strong>\u00a0Construindo Seu Pr\u00f3prio Site de Neg\u00f3cios? N\u00e3o Cometa Estes 10 Erros<\/a><\/p>\n

Divulgando a Palavra<\/h2>\n

Les Common People \u00e9 uma loja de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico online<\/a> sem uma localiza\u00e7\u00e3o f\u00edsica. Feiras e outros eventos ao vivo colocam as roupas na frente dos compradores, para que eles possam v\u00ea-las e experiment\u00e1-las pessoalmente. Caso contr\u00e1rio, a marca conta com a conex\u00e3o com potenciais clientes online e atrav\u00e9s das redes sociais.<\/p>\n

“Adoramos ouvir o que nossos clientes t\u00eam a dizer sobre nossa marca e produtos”, ela diz. “Por meio das redes sociais, nos conectamos com nossos clientes e poss\u00edveis clientes, e em nosso site, eles podem encontrar todos os produtos, ent\u00e3o \u00e9 realmente f\u00e1cil ir do Instagram<\/a> para o nosso site, por exemplo.”<\/p>\n

Relacionado:<\/strong>\u00a010 Dicas F\u00e1ceis de M\u00eddias Sociais para o seu Pequeno Neg\u00f3cio \u00c1rduo<\/a><\/p>\n

O site do Les Common People \u00e9 simples e direto, com a p\u00e1gina inicial indo diretamente para a loja \u2014 uma escolha que Martinez fez propositalmente.<\/p>\n

\u201cO que amamos em nosso site \u00e9 que ele \u00e9 realmente limpo para que os clientes possam se concentrar em nossos produtos,\u201d ela diz. \u201cEmbora seja um site b\u00e1sico, \u00e9 realmente f\u00e1cil de navegar e entrar em contato conosco se nossos clientes desejarem. A principal coisa que queremos que nossos clientes encontrem s\u00e3o nossos produtos e isso \u00e9 a primeira coisa que eles veem quando entram.\u201d<\/p>\n

Ela reconhece que h\u00e1 espa\u00e7o no futuro para desenvolver mais o site e us\u00e1-lo como um espa\u00e7o para contar mais sobre a hist\u00f3ria da empresa, mas por agora, est\u00e1 focado em mostrar seus produtos para o mundo.<\/p>\n

\"\"<\/figure>\n

Martinez usou WordPress<\/a>, hospedado pela DreamHost, para construir seu site<\/a>. Essa combina\u00e7\u00e3o poderosa, segundo ela, ajudou-a a fazer uma entrada suave na constru\u00e7\u00e3o de um neg\u00f3cio de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico<\/a> que depende tanto do seu site para vendas.<\/p>\n

\u201cA DreamHost possui um painel muito amig\u00e1vel, \u00e9 f\u00e1cil de usar, o f\u00f3rum de suporte \u00e9 muito completo e o servi\u00e7o ao cliente \u00e9 excelente\u201d, ela diz. \u201cO plano de hospedagem do WordPress<\/a> realmente me ajudou a construir, desenvolver e gerenciar meu site.\u201d<\/p>\n

\n
\n
<\/div>\n