{"id":7618,"date":"2018-07-11T14:00:00","date_gmt":"2018-07-11T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/news.dream.press\/news\/?post_type=customer-spotlight&p=7618"},"modified":"2018-07-11T14:00:00","modified_gmt":"2018-07-11T14:00:00","slug":"gawker-for-good","status":"publish","type":"customer-spotlight","link":"https:\/\/news.dream.press\/news\/es\/historias-de-clientes\/gawker-for-good\/","title":{"rendered":"El cliente de DreamHost, Kevin Lee, espera llevar bondad a Gawker"},"content":{"rendered":"\n

Noticias escandalosas, chismes de Hollywood y esc\u00e1ndalos impactantes: Gawker, un blog ahora desaparecido con una reputaci\u00f3n que har\u00eda sonrojar a Taylor Swift, no era precisamente conocido por hacer el bien.<\/p>\n\n\n\n

Pero el cliente de DreamHost, Kevin Lee y su agencia de marketing digital esperan cambiar su reputaci\u00f3n con la compra del activo de Gawker Media esta semana<\/a>. El objetivo: transformar a un chico malo de los medios en un sitio con alma.<\/p>\n\n\n\n

Apropiadamente, lo ha denominado Gawker for Good<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Lee es el presidente ejecutivo y fundador de Didit<\/a>, una agencia de medios digitales de servicio completo que cuenta con clientes como Foot Locker y\n Stamps.com. Cuando se enter\u00f3 de la subasta que se estaba realizando por los activos de Gawker, decidi\u00f3 hacer una oferta con su\n empresa, mayormente por un capricho. Ahora es el “stalking horse bidder” de la subasta.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHe estado activo en todos los aspectos del ecosistema de marketing digital,\u201d dice. \u201cEl pasado septiembre, se me ocurri\u00f3 esta\n idea de que cuando las personas consumen contenido, la mitad de sus ingresos publicitarios por consumir ese contenido podr\u00eda ir a su causa ben\u00e9fica\n favorita. Ten\u00eda la corazonada de que a muchos de los individuos que fueron cubiertos por Gawker en la comunidad tecnol\u00f3gica les gustar\u00eda\n esto como el pr\u00f3ximo cap\u00edtulo para Gawker, mejor que lo que cualquier otro comprador pudiera querer.\u201d<\/p>\n\n\n

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Contenido por una Causa: \u00bfC\u00f3mo Funciona?<\/h2>\n\n\n\n

La visi\u00f3n de Lee para el sitio es un verdadero giro de 180 grados desde la operaci\u00f3n previamente notoria del sitio: cambiando lo salaz por lo altruista.<\/p>\n\n\n\n

Lo que ofrece la empresa Didit es realmente el primer modelo de publicaci\u00f3n de su tipo, operando desde un punto de vista de invenci\u00f3n tecnol\u00f3gica: una “Plataforma de Publicaci\u00f3n Impulsada por Marketing de Causa”, que se dirige a celebridades con mentalidad filantr\u00f3pica (los grupos de m\u00fasica y cine de Hollywood, as\u00ed como estrellas deportivas) como co-creadores del contenido del sitio.<\/p>\n\n\n\n

Este contenido “donado” luego genera ingresos por publicidad, de los cuales se da el 25 por ciento a las caridades elegidas por las celebridades o los lectores. Al aprovechar los seguidores sociales y la participaci\u00f3n de las celebridades, las organizaciones sin fines de lucro y los lectores, Lee espera que la audiencia crezca org\u00e1nicamente sin los costosos gastos de creaci\u00f3n de contenido.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cEsta ser\u00e1 una manera genial para que las celebridades les digan a sus fan\u00e1ticos que hagan algo que no les requiera\n dar dinero,\u201d dice Lee. \u201cPodr\u00edan enviarlos al contenido que fue creado. No ser\u00eda un n\u00famero material\n de solo una visita de consumo de contenido, pero con el tiempo, con m\u00e1s y m\u00e1s fan\u00e1ticos interactuando con \u00e9l, realmente\n se volver\u00eda material.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Lee tambi\u00e9n ha sido pionero en un nuevo m\u00e9todo de recaudaci\u00f3n de fondos, una financiaci\u00f3n colectiva con criptomonedas. Para crear su reserva de oferta, ha hecho un llamado a aquellos primeros adoptantes de criptomonedas que tienen bitcoin extra y est\u00e1n interesados en compartir su riqueza por una buena causa.<\/p>\n\n\n\n

Consumo por una causa \u2014 es especialmente novedoso cuando se considera el n\u00famero de horas que las personas ya pasan comprando en l\u00ednea, desplaz\u00e1ndose por redes sociales, o revisando los \u00faltimos cotilleos virtuales (en los EE. UU., \u00a1ha alcanzado las 12 horas<\/a> al d\u00eda!)<\/p>\n\n\n\n

“Dejaremos que otras publicaciones de celebridades cubran los DUI, los c\u00f3nyuges infieles y qui\u00e9n est\u00e1 en rehabilitaci\u00f3n,” dice Lee. “Eso se va a cubrir, pero la idea es que este sitio se use con fines ben\u00e9ficos. Este podr\u00eda ser un tipo de contenido muy similar al que se cubre en la revista People<\/em> o en Entertainment Tonight, pero no ser\u00eda el material negativo. Ser\u00eda, esperemos, algo exclusivo que una estrella estar\u00eda dispuesta a compartir.”<\/p>\n\n\n\n

Gawker for Good, como lo ve Lee, permite a las personas consumir contenido atractivo sin culpa. \u00bfSuena ideal, verdad?\n Adem\u00e1s, el contenido enfocado en la bondad ofrece un respiro de las noticias pol\u00edticas polarizantes o los eventos actuales desalentadores.<\/p>\n\n\n\n

\u201cConvertimos las noticias en buenas noticias, simplemente por la naturaleza de la bondad que surge de ellas,\u201d dice Lee.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es el papel de DreamHost en todo esto?<\/h2>\n\n\n\n

Lee ha operado dentro del \u00e1mbito digital durante 24 a\u00f1os, 13 de los cuales ha compartido con DreamHost. Es el valor de la marca lo que lo mantiene fiel.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl nivel de servicio es alto, y lo que obtienes por tu dinero es bueno. Una combinaci\u00f3n de alto servicio y buena relaci\u00f3n calidad-precio es una situaci\u00f3n en la que todos ganan,\u201d dice \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n

Ahora, Lee est\u00e1 utilizando\u00a0DreamPress<\/a>, una mejora de su plan de shared hosting anterior, para prepararse para la posibilidad de un mayor foco de atenci\u00f3n y atenci\u00f3n medi\u00e1tica en su sitio a medida que se acerca la subasta.<\/p>\n\n\n\n\n

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