{"id":4636,"date":"2020-11-03T12:56:00","date_gmt":"2020-11-03T12:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/news.dream.press\/?post_type=customer-spotlight&p=4636"},"modified":"2023-03-13T17:29:07","modified_gmt":"2023-03-13T17:29:07","slug":"les-common-people","status":"publish","type":"customer-spotlight","link":"https:\/\/news.dream.press\/news\/es\/historias-de-clientes\/les-common-people\/","title":{"rendered":"Marca de ropa Colombiana aborda el problema medioambiental de la moda r\u00e1pida"},"content":{"rendered":"\n

La llamada industria fast fashion o en espa\u00f1ol, moda r\u00e1pida<\/a> \u2014 la cual trae la moda de las pasarelas a las tiendas de descuentos \u2014 significa que m\u00e1s ropa que es tendencia es producida r\u00e1pidamente y a bajo costo. Tambi\u00e9n quiere decir que, cuando las tendencias cambian o las telas baratas se desgastan, muchas de estas prendas son descartadas \u2014 casi el 85% de todos los textiles<\/a> producidos anualmente terminan en el basurero.<\/p>\n\n\n\n

La lista de delitos ambientales contin\u00faan: la ropa descartada contribuye a la poluci\u00f3n de micropl\u00e1sticos en el oc\u00e9ano. Crear prendas de moda r\u00e1pida produce m\u00e1s emisiones de carbono que los vuelos internacionales y los envios mar\u00edtimos combinados<\/a>. Se necesitan 2,000 galones de agua para producir un par de jeans.<\/p>\n\n\n\n

Ya es suficiente, dice Claudia Mart\u00ednez Puerto.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa moda es una parte de la vida de cada persona y es una de las industrias m\u00e1s contaminantes del mundo\u201d, dice Mart\u00ednez. \u201cUno de los problemas de la industria es la cantidad de desechos que genera\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En el 2015, Mart\u00ednez fund\u00f3 Les Common People<\/a>, una marca de ropa Colombiana dise\u00f1ada como \u201cuna marca independiente para mujeres independientes\u201d. A medida que Mart\u00ednez se volv\u00eda m\u00e1s familiarizada con la industria de la moda \u2014 incluyendo sus notorios desechos y en algunas veces, cadenas de suministro dudosas, plagado de bajos salarios y pobres condiciones de trabajo \u2014 ella decidi\u00f3 hacer algunos cambios.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEn el 2018 decidimos cambiar el concepto de la marca y enfocarnos en sustentabilidad y el desarrollo de productos con residuos textiles\u201d, dice Mart\u00ednez. Les Common People usa textiles descartados, incluyendo desechos textiles de otros fabricantes de ropa, para reciclar y coser prendas de ropa \u00fanicas desde abrigos hasta pantalones. Y toda la manufactura es hecha por personas locales del pa\u00eds, d\u00e1ndole a Les Common People control sobre las condiciones de trabajo.<\/p>\n\n\n\n

Mart\u00ednez ha confiado en DreamHost<\/a> para apoyar su entrada al mundo del comercio electr\u00f3nico \u2014 y su objetivo de un futuro m\u00e1s sostenible. \u201cAl reciclar, podemos comenzar a ser parte del cambio que la humanidad est\u00e1 buscando: personas a las que les importa el impacto ambiental y social que genera\u201d, dice ella.<\/p>\n\n\n

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Estilo y sostenibilidad<\/h2>\n\n\n\n

Mart\u00ednez naci\u00f3 y creci\u00f3 en Bogot\u00e1, Colombia y hoy en d\u00eda administra Les Common People en su ciudad natal.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEste pa\u00eds est\u00e1 lleno de inspiraci\u00f3n\u201d, dice ella. \u201cSus paisajes no tienen comparaci\u00f3n: su gente es bastante \u00fanica y aunque Bogot\u00e1 es una ciudad un poco desordenada, tiene algunos lugares realmente hermosos y puedes encontrar todo tipo de cosas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Mart\u00ednez comenz\u00f3 su carrera como publicista independiente, dise\u00f1ando y cosiendo su propia ropa como un hobby, antes de construir Les Common People, trabajando con otros colaboradores para ayudar con fotograf\u00eda, dise\u00f1o y contabilidad.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuer\u00eda que las personas sintieran la ropa en la misma forma en la que yo lo hac\u00eda con la ropa que hac\u00eda para m\u00ed. Ese fue el momento en el que decid\u00ed comenzar mi propia marca de moda\u201d, dice ella.<\/p>\n\n\n\n

\"Claudia
Fundadora de Les Common People, Claudia Mart\u00ednez Puerto<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Hoy, ella dise\u00f1a e incluso cose algunas de las prendas para Les Common People, tomando su inspiraci\u00f3n del arte, la m\u00fasica y las pel\u00edculas. El nombre de su compa\u00f1\u00eda, el cual combina ingl\u00e9s con su idioma nativo (el espa\u00f1ol), refleja la filosof\u00eda propia de Mart\u00ednez y por que quer\u00eda entrar a la industria en primer lugar.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl nombre de la marca naci\u00f3 de la idea de que todos los seres humanos son iguales y que comunicamos qui\u00e9nes somos a trav\u00e9s de la ropa que usamos. Somos \u2018common people\u2019 <\/em>(personas comunes) llenas de originalidad y unicidad, personas que usan las prendas que vestimos como una manera de decirle al mundo quienes somos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Pero, expresar tu individualidad a trav\u00e9s de ropa bonita y con estilo, dice ella, no tiene que destruir el medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEn un mercado lleno de marcas de moda r\u00e1pida, encontrar un dise\u00f1ador \u00fanico, aut\u00e9ntico de prendas de vestir es una tarea casi imposible, por eso es que en Les Common People decidimos crear prendas \u00fanicas<\/a> provenientes del reciclaje completo de residuos de textiles nuevos\u201d, dice ella. \u201cA\u00f1adimos valor a las telas que fueron descartadas por otros; transformamos residuos de textiles 100% nuevos en prendas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Esta estrategia \u2014 crear piezas que no son solo diferentes de lo que encuentras en cualquier tienda, sino que tambi\u00e9n est\u00e1n hechas y dise\u00f1adas individualmente, usando residuos de telas disponibles para crear un look que literalmente no encontrar\u00e1s en ning\u00fan otro lugar \u2014 crea una relaci\u00f3n perfecta entre el estilo y la sostenibilidad. Y esta uni\u00f3n resulta ser todo lo opuesto de la moda r\u00e1pida: prendas de calidad, hechas a mano, destinadas a verse por muchos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAl mezclar el dise\u00f1o con los valores de la sostenibilidad, alcanzamos el punto intermedio que est\u00e1bamos buscando\u201d, dice Mart\u00ednez. \u201cEstamos ofreciendo un producto con el estilo y dise\u00f1o de la marca, y un producto que va a ayudar a mitigar el problema ambiental generado por esta industria y que est\u00e1 desarrollado respetando todos los enlaces de nuestra cadena de producci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Oferta y demanda<\/h2>\n\n\n\n

Otra prioridad de Mart\u00ednez es limpiar la cadena de suministro. La ropa a precio de oferta, en los estantes de muchas tiendas occidentales usualmente est\u00e1n hechas por trabajadores en China, India, y otros pa\u00edses, principalmente mujeres y ni\u00f1as, muchas trabajando turnos largos y en condiciones peligrosas por tan poco como 15 centavos de d\u00f3lar la hora<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Para asegurarse de que su ropa es hecha \u00e9tica y h\u00e1bilmente, Mart\u00ednez usa colaboradores locales para crear su inventario.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSubcontratamos la manufactura de las prendas a peque\u00f1os productores en Bogot\u00e1, donde nuestra marca est\u00e1 ubicada\u201d, explic\u00f3 ella. \u201cComo una marca con valores sostenibles, logramos crear prendas de dise\u00f1adores desde el reciclaje. Y al producir localmente podemos manejar las condiciones de trabajo de las personas que hacen posibles nuestras prendas.<\/p>\n\n\n\n

La fuente de sus propias prendas es el residuo de textiles nuevos \u2014 que son, telas inutilizadas que habr\u00edan sido de lo contrario descartadas a los basureros. El material crudo dicta en que tipo de proyecto pueden trabajar Mart\u00ednez y sus colaboradores y fuerza la creatividad de dise\u00f1o. El resultado es el look de un conjunto \u00fanico de retazos en su ropa que mezcla patrones complementarios y texturas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAl tomar los residuos de otros, tenemos la posibilidad de desarrollar nuestra creatividad a trav\u00e9s de diferentes formas, texturas, relieves y dise\u00f1os que los residuos textiles nos dan y con esto creamos prendas \u00fanicas\u201d, dice Mart\u00ednez.<\/p>\n\n\n\n

Los residuos de las telas tambi\u00e9n impactan la alineaci\u00f3n del inventario. En este momento en la tienda de Les Common People<\/a>, encontrar\u00e1s abrigos y sacos en venta \u2014 porque construyeron la colecci\u00f3n basada en los materiales que hab\u00eda disponibles en ese momento.<\/p>\n\n\n\n

Mart\u00ednez y su equipo est\u00e1n actualmente ocupados produciendo su pr\u00f3xima colecci\u00f3n, la cual trae camisetas y pantalones dise\u00f1ados para combinar bien con la ropa exterior. Adicionalmente a la producci\u00f3n sostenible y cadena de suministros, los productos de Mart\u00ednez resaltan por su dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNuestros productos son reconocidos como prendas con estilo y dise\u00f1o, lo cual es apreciado por su originalidad as\u00ed como ser prendas f\u00e1ciles de integrar en el closet de nuestros clientes\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Retos y triunfos<\/h2>\n\n\n\n

Ser due\u00f1a y administrar un peque\u00f1o negocio va bien con ella, dice Mart\u00ednez \u2014 incluso con las largas horas que esto demanda de ella.<\/p>\n\n\n\n

\u201cMe gusta la independencia que te da tener tu propio negocio \u2014 tener control de tu propio tiempo y trabajar en la forma en la que te gusta\u201d, dice ella. \u201cAunque creas que trabajar t\u00fa solo va a ser un trabajo m\u00e1s relajado, no lo es. Algunas veces tienes que trabajar 10 veces m\u00e1s, pero es realmente gratificante cuando ves los resultados de trabajar en tu propio proyecto\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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La carga de trabajo fue un reto, especialmente en los primeros d\u00edas de Les Common People, pero traer la ayuda de afuera ayud\u00f3 a Mart\u00ednez a afinar sus fortalezas. Ella aprendi\u00f3 a dejar ir los detalles y mantener su vista en el panorama general.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCuando tienes un peque\u00f1o negocio usualmente haces casi todo tu mismo y no es una tarea f\u00e1cil\u201d, dice ella. \u201cPara m\u00ed, fue dif\u00edcil dejar entrar a las personas y que me ayudar\u00e1n a hacer algunas cosas. Pens\u00e9 que pod\u00eda hacer todo sola y estaba tan equivocada. Aunque quer\u00eda hacer todo y tener el control de cada peque\u00f1o proceso para que todo se hiciera de la mejor manera posible, fue imposible y me estaba desgastando. Ahora que tengo algunos colaboradores, puedo enfocarme en el dise\u00f1o y la administraci\u00f3n \u2014 las cosas en las que soy buena\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Mart\u00ednez ha podido convertir Les Common People en un trabajo de tiempo completo los \u00faltimos a\u00f1os. \u201cAmo lo que he logrado\u201d dice ella. Ahora est\u00e1 buscando continuar haciendo crecer el negocio y construir un equipo m\u00e1s grande.<\/p>\n\n\n\n

Por supuesto, su experiencia en publicidad ha sido un beneficio, \u201ccon todas las comunicaciones de la marca y c\u00f3mo trabajar con tableros de inspiraci\u00f3n y traer las ideas a la realidad\u201d, dice ella.<\/p>\n\n\n\n

Y los clientes realmente se han conectado con la marca, dice Mart\u00ednez. Ellos sienten que pueden ponerse detr\u00e1s de la misi\u00f3n social de su marca de ropa \u2014 y el estilo y dise\u00f1o no da\u00f1an tampoco. Ellos reconocen especialmente cada pieza por el tiempo que toma crearla a mano \u2014 el abrigo oversized bomber<\/a> en la colecci\u00f3n de Les Common People, por ejemplo, requiere m\u00e1s de 10 horas de costura para ser construido.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLas personas aman lo original e innovadores que son nuestros productos y que tan f\u00e1cil los pueden mezclar con todo tipo de prendas\u201d, dice ella. \u201cLa base social y ambiental de nuestra marca es bastante apreciada por nuestros clientes, quienes est\u00e1n buscando formas de hacer un buen impacto en el mundo y ellos encuentran eso en nuestra marca\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Pasando la voz<\/h2>\n\n\n\n

Les Common People es una tienda de comercio electr\u00f3nico en l\u00ednea<\/a> son una ubicaci\u00f3n f\u00edsica.<\/p>\n\n\n\n

Ferias y otros eventos en vivo ponen la ropa al frente de los compradores, para que puedan verlas y experimentarlas en persona. De lo contrario, la marca depende de conectarse con clientes potenciales en l\u00ednea a trav\u00e9s de redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAmamos escuchar lo que nuestros clientes tienen que decir de nuestra marca y productos\u201d, dice ella. \u201cA trav\u00e9s de redes sociales, nos conectamos con nuestros clientes actuales y posibles y en nuestro sitio web pueden encontrar todos los productos as\u00ed que es realmente f\u00e1cil ir de  Instagram<\/a> a nuestro sitio, por ejemplo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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El sitio web de Les Common People es simple y va al grano y la p\u00e1gina de inicio va directamente a su tienda \u2014 una elecci\u00f3n que Mart\u00ednez hizo a prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLo que amamos de nuestro sitio es que es realmente limpio para que los clientes se puedan enfocar en nuestros productos\u201d, dice ella. \u201cAunque es un sitio b\u00e1sico, es realmente f\u00e1cil de navegar y de contactarnos si as\u00ed lo quiere el cliente. Lo principal que queremos que nuestros clientes encuentren son los productos y es lo primero que ven cuando entran a la p\u00e1gina\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ella reconoce que hay espacio en el futuro para desarrollar el sitio un poco m\u00e1s y usarlo como un espacio para contar un poco m\u00e1s sobre la historia de la compa\u00f1\u00eda, pero por ahora, est\u00e1 enfocada en mostrar sus productos al mundo.<\/p>\n\n\n\n

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Mart\u00ednez us\u00f3 WordPress<\/a>, alojado por DreamHost, para construir su sitio. Este combo poderoso, dice ella, le ayud\u00f3 a entrar f\u00e1cilmente a construir un negocio de comercio electr\u00f3nico<\/a> que depende tanto en su sitio web como para vender.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDreamHost tiene un panel muy amigable con los usuarios, es f\u00e1cil de usar, el foro de soporte es bastante completo y el servicio al cliente es excelente\u201d, dice ella. El plan de alojamiento de WordPress<\/a> realmente me ayud\u00f3 a construir, desarrollar y administrar mi sitio web\u201d.<\/p>\n\n\n\n\n

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