{"id":12555,"date":"2020-11-03T15:00:00","date_gmt":"2020-11-03T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/news.dream.press\/news\/?post_type=customer-spotlight&p=12555"},"modified":"2025-06-12T16:05:56","modified_gmt":"2025-06-12T16:05:56","slug":"questo-marchio-di-abbigliamento-colombiano-sta-affrontando-il-problema-ambientale-della-moda-veloce-it","status":"publish","type":"customer-spotlight","link":"https:\/\/news.dream.press\/news\/it\/customer-spotlight-it\/questo-marchio-di-abbigliamento-colombiano-sta-affrontando-il-problema-ambientale-della-moda-veloce-it\/","title":{"rendered":"Questo Marchio di Abbigliamento Colombiano Sta Affrontando il Problema Ambientale della Moda Veloce"},"content":{"rendered":"\n

L’industria della cosiddetta fast-fashion<\/a> \u2014 che porta le mode delle passerelle nei negozi discount \u2014 significa che vengono prodotti abiti di tendenza pi\u00f9 velocemente e a minor costo. Significa anche che, quando le tendenze cambiano o i tessuti economici si usurano, gran parte di questi viene gettata via \u2014 circa l’85% di tutti i tessuti<\/a> prodotti annualmente finisce in discarica.<\/p>\n\n\n

L’elenco delle offese ambientali del settore continua: l’abbigliamento scartato contribuisce alla presenza di microplastiche che inquinano l’oceano. La produzione di moda veloce genera pi\u00f9 emissioni di carbonio rispetto ai voli internazionali e al trasporto marittimo combinati<\/a>. Sono necessari 2.000 galloni d’acqua per produrre un paio di jeans.<\/p>\n\n\n

Basta cos\u00ec, dice Claudia Martinez Puerto.<\/p>\n\n\n

“La moda \u00e8 parte della vita di ogni singola persona ed \u00e8 una delle industrie pi\u00f9 inquinanti al mondo,” afferma Martinez. “Uno dei problemi dell’industria \u00e8 la quantit\u00e0 di rifiuti che produce.”<\/p>\n\n\n

Nel 2015, Martinez ha fondato Les Common People<\/a>, un marchio di abbigliamento colombiano presentato come “un marchio di abbigliamento indie per donne indie”. Man mano che Martinez si familiarizzava con l’industria della moda \u2014 inclusi i suoi noti sprechi e, a volte, le catene di fornitura dubbie, piene di bassi salari e condizioni di lavoro scadenti \u2014 ha deciso di apportare alcune modifiche.<\/p>\n\n\n

\u201cNel 2018 abbiamo deciso di cambiare il concetto del marchio e concentrarci sulla sostenibilit\u00e0 ambientale e sullo sviluppo di prodotti con scarti tessili,\u201d dice Martinez. Les Common People utilizza tessuti scartati, inclusi gli scarti dei produttori di abbigliamento, per riciclare e cucire insieme capi unici, dalle giacche ai pantaloni. E tutte le cuciture sono realizzate da persone locali, permettendo a Les Common People di controllare le condizioni di lavoro.<\/p>\n\n\n

Martinez si \u00e8 affidata a DreamHost<\/a> per supportare il suo ingresso nel mondo dell’e-commerce \u2014 e il suo obiettivo di un futuro pi\u00f9 sostenibile. \u201cAttraverso l’upcycling, possiamo iniziare a far parte del cambiamento che l’umanit\u00e0 sta cercando: persone che si preoccupano dell’impatto ambientale e sociale che genera,\u201d afferma.<\/p>\n\n

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Stile e Sostenibilit\u00e0<\/h2>\n\n\n

Martinez \u00e8 nata e cresciuta a Bogot\u00e0, Colombia, e oggi gestisce Les Common People nella sua citt\u00e0 natale.<\/p>\n\n\n

\u201cQuesto paese \u00e8 pieno di ispirazione,\u201d dice lei. \u201cI suoi paesaggi sono senza eguali; le sue persone sono davvero uniche e anche se Bogot\u00e0 \u00e8 una citt\u00e0 piuttosto disordinata, ha alcuni posti davvero belli e puoi trovare ogni tipo di cosa.\u201d<\/p>\n\n\n

Martinez ha iniziato la sua carriera come pubblicitaria freelance, cucendo i suoi vestiti come hobby<\/a>, prima di fondare Les Common People. Collabora con altri professionisti per la fotografia, il design e la contabilit\u00e0.<\/p>\n\n\n

\u201cVolevo che le persone si sentissero nei vestiti come mi sentivo io con i vestiti che facevo per me stessa. \u00c8 stato in quel momento che ho deciso di avviare il mio marchio di moda,\u201d dice.<\/p>\n\n\n

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La fondatrice di Les Common People, Claudia Martinez Puerto<\/figcaption><\/figure>\n\n\n

Oggi, disegna e persino cuce alcuni dei capi per Les Common People, traendo ispirazione dall’arte, dalla musica e dal cinema. Il nome della sua azienda, che combina l’inglese con il suo spagnolo nativo, riflette la filosofia di moda di Martinez e il motivo per cui ha voluto entrare nel settore in primo luogo.<\/p>\n\n\n

\u201cIl nome del marchio nasce dall’idea che tutti gli esseri umani sono uguali e che comunichiamo chi siamo attraverso i vestiti che indossiamo. Siamo ‘persone comuni’ piene di originalit\u00e0 e unicit\u00e0, persone che usano i capi che indossiamo come un modo per far sapere al mondo chi siamo.\u201d<\/p>\n\n\n

Ma esprimere la propria individualit\u00e0 attraverso abiti belli e alla moda, dice, non deve distruggere l’ambiente.<\/p>\n\n\n

\u201cIn un mercato pieno di marchi di moda veloce, trovare capi unici, autentici e di designer \u00e8 un compito quasi impossibile, motivo per cui noi di Les Common People abbiamo deciso di creare capi unici<\/a> dal riciclo di scarti tessili completamente nuovi,\u201d dice. \u201cNoi valorizziamo tessuti che erano sprecati per altri; trasformiamo scarti tessili 100% nuovi in capi d\u2019abbigliamento.\u201d<\/p>\n\n\n

Questa strategia \u2014 creare pezzi che non sono solo diversi da quelli che trovi in negozio, ma che sono realizzati e progettati individualmente, utilizzando scarti di tessuto disponibili per creare un look letteralmente unico \u2014 crea un matrimonio perfetto tra stile e sostenibilit\u00e0. E questa unione porta all’opposto della moda veloce: capi artigianali di qualit\u00e0, pensati per apparire magnifici per anni.<\/p>\n\n\n

\u201cMescolando design con valori di sostenibilit\u00e0, abbiamo raggiunto il punto di equilibrio che cercavamo,\u201d dice Martinez. \u201cOffriamo un prodotto con lo stile e il design del marchio, un prodotto che aiuter\u00e0 a mitigare il problema ambientale generato da questa industria, e che \u00e8 stato sviluppato rispettando tutti gli anelli della nostra catena produttiva.\u201d<\/p>\n\n\n

Offerta e Domanda<\/h2>\n\n\n

Un’altra delle priorit\u00e0 di Martinez \u00e8 la pulizia della catena di approvvigionamento. Gli abiti alla moda e a basso costo che riempiono gli scaffali di molti negozi occidentali sono spesso realizzati da lavoratori in Cina, India e altri paesi, prevalentemente donne e ragazze, molte delle quali lavorano lunghe ore in condizioni pericolose per 15 centesimi all’ora<\/a>.<\/p>\n\n\n

Per assicurarsi che i suoi capi siano realizzati con abilit\u00e0 ed eticamente, Martinez collabora a livello locale per creare il suo inventario.<\/p>\n\n\n

\u201cAffidiamo la produzione dei capi a piccoli produttori a Bogot\u00e0, dove \u00e8 situato il nostro marchio<\/a>,\u201d ha spiegato. \u201cCome marchio con valori sostenibili, siamo riusciti a creare capi di design attraverso l’upcycling. E producendo localmente possiamo gestire le condizioni di lavoro delle persone che rendono possibile tutti i nostri capi.\u201d<\/p>\n\n\n

La fonte del suo abbigliamento \u00e8 costituita da nuovi scarti tessili \u2014 ovvero, tessuti inutilizzati che sarebbero stati altrimenti scartati nelle discariche. Il materiale grezzo determina il tipo di progetti su cui Martinez e i suoi collaboratori possono lavorare e stimola la creativit\u00e0 nel design. Il risultato \u00e8 un aspetto patchwork unico nel suo genere nell’abbigliamento che mescola motivi e texture complementari.<\/p>\n\n\n

\u201cPrendendo gli scarti degli altri, abbiamo la possibilit\u00e0 di sviluppare la nostra creativit\u00e0 attraverso le diverse forme, texture, rilievi e disegni che gli scarti tessili ci offrono, e con questo creare un capo unico,\u201d dice Martinez.<\/p>\n\n\n

Il tessuto di scarto influisce anche sulla lineup nell’inventario. Attualmente nel negozio Les Common People<\/a>, troverai giacche e pullover in vendita \u2014 perch\u00e9 hanno costruito la collezione in base ai materiali disponibili in quel momento.<\/p>\n\n\n

Martinez e il suo team sono attualmente impegnati nella produzione della loro prossima collezione, che includer\u00e0 camicie e pantaloni progettati per abbinarsi bene con gli abiti esterni. Oltre alla produzione sostenibile e alla catena di approvvigionamento, i prodotti di Martinez si distinguono per il loro design.<\/p>\n\n\n

\u201c<\/strong>I nostri prodotti sono riconosciuti come un capo d’abbigliamento con stile e design, apprezzati per la loro originalit\u00e0 e per essere facilmente integrabili negli armadi dei nostri clienti.\u201d<\/p>\n\n\n

Sfide e Trionfi<\/strong><\/h2>\n\n\n

Gestire una piccola impresa le si addice, dice Martinez \u2014 anche considerando le lunghe ore che richiede.<\/p>\n\n\n

\u201cMi piace l’indipendenza che avere la propria attivit\u00e0 ti d\u00e0 \u2014 avere il controllo del proprio tempo e lavorare nel modo che preferisci,\u201d dice. \u201cAnche se potresti pensare che lavorare da solo sia un lavoro pi\u00f9 rilassato, non lo \u00e8. A volte devi lavorare 10 volte di pi\u00f9, ma \u00e8 davvero gratificante vedere i risultati del lavorare al proprio progetto.\u201d<\/p>\n\n\n

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Il carico di lavoro \u00e8 stato una sfida, specialmente nei primi giorni di Les Common People, ma ricorrere ad aiuti esterni ha permesso a Martinez di affinare i suoi punti di forza. Ha imparato a lasciar andare i dettagli e a concentrarsi sulla visione d’insieme.<\/p>\n\n\n

\u201cQuando hai una piccola impresa di solito fai quasi tutto da solo e non \u00e8 un compito facile,\u201d dice. \u201cPer me, \u00e8 stato difficile far entrare altre persone e ottenere aiuto per fare le cose. Pensavo di poter fare tutto da sola, e mi sbagliavo di grosso. Anche se volevo fare tutto e avere il controllo di ogni piccolo processo affinch\u00e9 tutto fosse fatto nel miglior modo possibile, era impossibile e mi stavo esaurendo. Ora che ho alcuni collaboratori, posso concentrarmi sul design e sulla gestione \u2014 le cose in cui sono brava.\u201d<\/p>\n\n\n

Martinez \u00e8 riuscita a trasformare Les Common People in un lavoro a tempo pieno negli ultimi anni. “Amo ci\u00f2 che ho raggiunto,” dice. Ora \u00e8 entusiasta di continuare a far crescere l’attivit\u00e0 e di costruire un team pi\u00f9 grande.<\/p>\n\n\n

Naturalmente, il background di Martinez nell’ambito della pubblicit\u00e0 \u00e8 stato un vantaggio, “con tutta la comunicazione del marchio e come lavorare con le lavagne di ispirazione e trasformare le idee in realt\u00e0”, afferma lei.<\/p>\n\n\n

E i clienti si sono davvero connessi con il marchio, dice Martinez. Sentono di poter realmente supportare la missione sociale del suo marchio di abbigliamento \u2014 e lo stile e il design non guastano affatto. Riconoscono soprattutto ogni pezzo per il tempo che richiede la creazione a mano \u2014 la giacca bomber oversize<\/a> nella collezione Les Common People, ad esempio, richiede pi\u00f9 di 10 ore di cucito per essere realizzata.<\/p>\n\n\n

\u201cAlle persone piace quanto siano originali e innovativi i nostri prodotti e quanto facilmente possano essere combinati con ogni tipo di indumento,\u201d afferma. \u201cAnche il cuore sociale e ambientale del nostro marchio \u00e8 molto apprezzato dai nostri clienti, che cercano modi per avere un impatto positivo sul mondo, e lo trovano nel nostro marchio.\u201d<\/p>\n\n\n

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Diffondendo La Parola<\/h2>\n\n\n

Les Common People \u00e8 un negozio di e-commerce online<\/a> senza una sede fisica. Le fiere e altri eventi dal vivo mettono i vestiti di fronte agli acquirenti, cos\u00ec possono vederli e provarli di persona. Altrimenti, il marchio conta sul collegamento con i potenziali clienti online e attraverso i social media.<\/p>\n\n\n

\u201cAmiamo sentire cosa hanno da dire i nostri clienti sulla nostra marca e sui nostri prodotti,\u201d dice. \u201cAttraverso i social media, ci connettiamo ai nostri clienti e potenziali clienti, e sul nostro sito possono trovare tutti i prodotti quindi \u00e8 davvero facile passare da Instagram<\/a> al nostro sito, ad esempio.\u201d<\/p>\n\n\n

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Il sito web di Les Common People \u00e8 semplice e diretto, e la homepage porta direttamente al loro negozio \u2014 una scelta fatta appositamente da Martinez.<\/p>\n\n\n

\u201cCi\u00f2 che amiamo del nostro sito web \u00e8 che \u00e8 davvero pulito cos\u00ec i clienti possono concentrarsi sui nostri prodotti,\u201d dice. \u201cAnche se \u00e8 un sito basilare, \u00e8 davvero facile da navigare e mettersi in contatto con noi se i nostri clienti lo desiderano. La cosa principale che vogliamo che i nostri clienti trovino sono i nostri prodotti e questa \u00e8 la prima cosa che vedono quando entrano.\u201d<\/p>\n\n\n

Lei riconosce che in futuro ci sar\u00e0 spazio per sviluppare ulteriormente il sito e utilizzarlo come uno spazio per raccontare di pi\u00f9 la storia dell’azienda, ma per ora \u00e8 concentrato sulla presentazione dei loro prodotti al mondo.<\/p>\n\n\n

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Martinez ha utilizzato WordPress<\/a>, ospitato da DreamHost, per costruire il suo sito web<\/a>. Questa combinazione vincente, dice lei, l’ha aiutata a entrare con facilit\u00e0 nel mondo della creazione di un’attivit\u00e0 di e-commerce<\/a> che dipende cos\u00ec tanto dal suo sito web per le vendite.<\/p>\n\n\n

\u201cDreamHost ha una Dashboard molto intuitiva, \u00e8 facile da usare, il forum di supporto \u00e8 molto completo e il servizio clienti \u00e8 eccellente,\u201d dice. \u201cIl piano di hosting WordPress<\/a> mi ha davvero aiutato a costruire, sviluppare e gestire il mio sito web.\u201d<\/p>\n\n\n\n

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