Скандальные новости, сплетни о Голливуде и громкие скандалы: Gawker, уже не существующий блог с репутацией, от которой могла бы покраснеть Тейлор Свифт, не был известен своими добрыми делами.
Но клиент DreamHost Кевин Ли и его агентство цифрового маркетинга надеются изменить репутацию, совершив покупку активов Gawker Media на этой неделе. Цель: превратить медийного хулигана в сайт с душой.
Соответственно, он назвал это Gawker for Good.
Ли является исполнительным председателем и основателем Didit, полносервисного цифрового медиа-агентства, среди клиентов которого такие компании, как Foot Locker и
Stamps.com. Когда он узнал о проведении аукциона по активам Gawker, он решил сделать ставку от своей
компании, больше из прихоти. Теперь он «сталкинг хорс биддер» на этом аукционе.
«Я активно участвовал во всех аспектах экосистемы цифрового маркетинга, — говорит он. — В прошлом сентябре у меня возникла идея, что при просмотре контента половина дохода от рекламы, получаемого за этот просмотр, могла бы идти в любимую некоммерческую организацию пользователя. У меня было предчувствие, что многим людям из технического сообщества, о которых писали на Gawker, такой новый этап для Gawker понравится больше, чем то, что мог бы предложить любой другой покупатель.»
Shared Hosting, который поддерживает вашу цель
Мы обеспечиваем быструю, безопасную и стабильную работу вашего сайта, чтобы посетители вам доверяли. Тарифы начинаются от $2.59/мес.
Контент для дела: Как это работает?
Видение Ли для сайта представляет собой полную 180-градусную перемена по сравнению с ранее печально известной деятельностью сайта: замена сенсационности на альтруизм.
То, что предлагает начинание Didit, действительно является первой в своем роде моделью издательства, работающей с точки зрения изобретения технологии: «Платформа издательства, управляемая маркетингом на основе причин», которая ориентирована на филантропически настроенных знаменитостей (музыкальные и кино круги Голливуда, а также спортивные звезды) в качестве соавторов контента сайта.
Этот «пожертвованный» контент затем приносит доход от рекламы — 25 процентов от которого передаются выбранным благотворительным организациям знаменитостей или читателя. Используя социальные связи и вовлеченность знаменитостей, некоммерческих организаций и читателей, Ли ожидает, что читаемость аудитории будет расти органически без значительных затрат на создание контента.
«Это будет классным способом для знаменитостей предложить своим поклонникам сделать что-то, что не требует от них денег», — говорит Ли. «Они могли бы отправить их к созданному контенту. Это не было бы значительной цифрой с одного посещения контента, но со временем, когда всё больше и больше поклонников будут взаимодействовать с ним, это действительно стало бы значимым».
Ли также стал пионером нового метода сбора средств, краудфандинга с использованием криптовалюты. Чтобы создать свой резерв для ставок, он обратился к тем ранним адаптерам криптовалют, которые имеют в запасе лишние биткоины и заинтересованы в том, чтобы делиться своим богатством ради благой цели.
Потребление ради дела — это особенно новаторский подход, учитывая количество часов, которое люди уже проводят в интернет-магазинах, прокручивая социальные сети или изучая последние новости виртуальных сплетен (в США это достигло 12 часов в день!)
«Мы оставим другим знаменитым публикациям рассказывать о вождении в нетрезвом виде, об изменах супругов и о том, кто находится на реабилитации,» говорит Ли. «Это всё равно будет освещаться, но идея заключается в том, что этот сайт используется в благотворительных целях. Это может быть очень похожий тип контента, который освещается в журнале People или в передаче Entertainment Tonight, но это не будет негативным. Это, надеемся, будет что-то эксклюзивное, чем звезда захочет поделиться.»
Gawker for Good, как видит это Lee, позволяет людям погружаться в увлекательный контент без чувства вины. Звучит идеально, правда?
К тому же, контент, сфокусированный на добре, предлагает передышку от поляризованных политических новостей или обескураживающих текущих событий.
«Мы превращаем новости в хорошие новости, просто из-за той доброты, которая из них исходит», — говорит Ли.
Какова роль DreamHost во всем этом?
Ли работает в цифровой сфере уже 24 года, из которых 13 он провёл с DreamHost. Это ценности бренда удерживают его в верности.
«Уровень обслуживания высок, и то, что вы получаете за свои деньги, хорошо. Сочетание высокого уровня обслуживания и соотношения цены и качества — это взаимовыгодно», — говорит он.
Теперь Ли использует DreamPress, улучшенный по сравнению с его предыдущим
тарифным планом Shared Hosting, чтобы подготовиться к возможному увеличению внимания со стороны СМИ и публики к его сайту по мере приближения аукциона.
И так, Gawker переходит к . . .
В четверг в 10 утра раздастся удар молотка. Но независимо от результатов аукциона, Ли планирует двигаться вперед с оптимизмом.
Если они выиграют у Gawker? Замечательно. Они устроят себе месяц или два, чтобы привести все в порядок и начать активную работу с редакционными и рекламными командами.
Если нет, то Ли и Дидит переключат свои планы по маркетингу причин на их платформу для краткого изложения новостей Briefme. «В любом случае это будет эксперимент», — говорит Ли. «Может не сработать, но мы попробуем».