Однажды вечером после офисной вечеринки Наина Редху и её коллега смотрели в окно на огни города Бомбея, когда
он спросил о её работе: «Ты счастлива делать это всю оставшуюся жизнь?»
Этот простой вопрос стал переломным моментом для Редху, которому тогда было 24 года.
«Я была несчастна, поскольку ежедневно тратила на дорогу три часа, меня толкали в местные поезда и такси», — говорит она. «Моя должностная инструкция предполагала сидение за столом с 9 до 17, но обычно это затягивалось до 19 часов или дольше. Мне нравился мой начальник и работа, но не нравилась дорога или постоянное сидение на месте весь день.»
На следующей неделе она уволилась с работы младшего консультанта по управлению — буквально вышла из офиса и
не обернулась — чтобы заняться своими увлечениями и в 2010 году запустила Naina.co, первый в Индии блог о роскоши и
стиле жизни, используя хостинг WordPress от DreamHost.
С течением времени аудитория Редху росла, как и её возможности. Редху также является ярким фотографом, что помогло
ей создать уникальную нишу бренд-сторителлинга в индустрии инфлюенсер-маркетинга в социальных сетях.
По поводу карьеры, которую она построила, Редху говорит, что типичных дней не бывает.
«Когда у меня предстоит фотосессия, я провожу 2-3 дня перед ней в полном нервном напряжении, планирую и перепланирую, составляю списки и переживаю,» говорит Редху, которая также называет себя коллекционером опыта. «Дни съемок сменяются днями редактирования, и в конце концов я сделаю блог-пост из серии фотографий и запланирую обновления в социальных сетях вместе с блог-постом.»
Когда у Редху нет предстоящих съемок, ее расписание более свободное, но всё еще организованное. Она проводит эти дни, проверяя свои социальные сети, просматривая трафик своего блога, отвечая на электронные письма, совершая телефонные звонки и выполняя поручения.
В дни, когда Редху путешествует по работе, всё становится немного более суматошным. И вот тогда разнообразие действительно проявляется, говорит она.
Для некоторых людей такой неопределенный распорядок жизни может быть неприятным, — говорит она. — Для меня это приключение — или, по крайней мере, я притворяюсь, что это так. Я никогда не знаю, что произойдет дальше!
Смотрите также: Начните свой собственный блог с помощью этого пошагового руководства
Влияние и использование Instagram
Хотя у Редху более 52 000 подписчиков в Instagram (@naina), она не спешит называть себя инфлюенсером.
«Влияние — это не то, что я создаю. Это то, что я зарабатываю, если аудитория доверяет и уважает меня. Вы можете распоряжаться влиянием, но не можете требовать его — по крайней мере, на долгосрочной основе.»
Принятие решений быстро, риск и адаптация к обстоятельствам на лету — это несколько черт, которые, по мнению Редху,
людям необходимы для выживания в интернете.
«У каждого человека есть круг влияния. Не обязательно иметь сотни тысяч «подписчиков»,» — говорит она. «Не нужно быть экстравертом. Не нужно обладать отличными языковыми навыками. Не нужно иметь фигуру профессиональной модели. Не нужно быть рожденным в богатой семье.»
Связанное: Как продвигать и рекламировать ваш сайт с помощью микро-инфлюенсеров
Самое важное, говорит она, это понимание основ человеческой природы и понимание того, как люди взаимодействуют с контентом в интернете. «Вы должны постоянно быть начеку, когда дело доходит до погружения в вещи, о которых вы не знали пять минут назад», — говорит Редху. «И вам нужна крепкая кожа».
Легко быть близоруким, когда работаешь в бизнесе, где быстрые «удары» допамина являются валютой, — отмечает она.
«Единственным серьезным недостатком этой профессии является то, что если вы не будете внимательно следить за собой, это может вызвать проблемы с психическим здоровьем», — говорит она. «Вы должны четко понимать, что определяет вашу самооценку и кто из людей в вашей жизни действительно желает вам всего наилучшего. А затем вам нужно продолжать двигаться вперед. Делайте свое дело, напоминайте себе, почему вы начали это делать в первую очередь, глубоко вздохните и игнорируйте остальное.»
Редху говорит, что когда она начала свой аккаунт в Instagram, сначала делилась фотографиями животных и цветов, но затем она заметила, что другие люди публиковали высококачественные профессиональные изображения.
«Некоторые демонстрировали свои портфолио, а некоторые — себя. Я тоже сразу включилась в это,» — говорит она. «Для меня это немного проще, потому что изображения, которые я обычно создаю, в основном показываются в моем блоге. Мой Instagram — это продолжение моего блога примерно на 90%. Только около 10% того, что я публикую в Instagram, специально для Instagram.»
Редху признает, что, как и многие другие, у неё любовь/ненависть к отношениям с Instagram.
«Несмотря на то, сколько и как часто я делюсь, то, чем я делюсь, не отражает всю мою жизнь. Если кто-то действительно
считает, что знает меня, он сильно заблуждается», — говорит она. «Есть те, кто регулярно комментирует мои
фотографии, и я на самом деле встречалась с ними в реальной жизни — это всегда замечательно».
И даже когда её публикации видят тысячи незнакомцев по всему миру, Редху говорит, что ей не кажется странным жить своей жизнью онлайн.
«Я должна неохотно признать, что люблю делиться своей работой в Instagram. Это микро-фотоблог и дает вид сверху
на то, что происходит в моей профессиональной и личной жизни», — говорит она. «Я стараюсь поддерживать баланс между профессионально
сделанными снимками на DSLR и личными селфи, сделанными на смартфоне. Как и в блоге, только около 10% того, что вы видите
в моем Instagram, является платной работой для клиентов».
Редху также занималась подкастингом и видео в последние годы,
делится более глубокими взглядами на свою жизнь три или четыре раза в месяц. (Смотрите её первое видео, записанное в 2015 году, здесь.)
«Я не хотела писать еще один гневный блог-пост», — вспоминает она. «Я хотела попробовать серию видео в формате «говорящая голова» и посмотреть, как это переведется в подкаст и какова будет реакция. Видеть и слышать, как кто-то говорит, совсем другой опыт, чем читать то, что они написали. Хоть это и буквально я, говорящая в камеру, я чувствую, что это лучше связывает меня с определенным сегментом аудитории.»
Записи о её путешествиях
Хотя Редху сейчас делится своей жизнью в интернете, она признает, что в молодости была довольно застенчивой — предпочитала чтение, рисование и писательство. Редху выросла в разных уголках Индии, так как её отец служил в Вооруженных силах Индии более трех десятилетий, что означало переезд каждые несколько лет.
«В подростковом возрасте я вела очень подробный дневник», — говорит она. «Я писала в него каждый день, и к тому времени, как я выросла из привычки вести дневник, у меня в комнате накопилась куча дневников, которая доставала как минимум до половины потолка».
Тот опыт ведения записей о своей жизни (наряду с временем, проведенным с камерой отца) мог бы предвещать
её нынешнюю карьеру. Но само путешествие не было прямым путем.
В университете она изучала
коммерцию и проходила курс по компьютерному программированию, на котором впервые столкнулась с C++ и начальными основами HTML.
Она начала свою первую работу в качестве стажера управленческого консультанта в Бомбее, штат Махараштра, в 2004 году.
«Помимо основной работы, я также начала вести блог на темы инноваций и креативности, что и было моим исследовательским заданием от начальника,» — говорит она. «Я начала вести блог, потому что считала это отличным способом отслеживать мои исследования.»
Связанное: Лучшие создатели контента мира делятся своими лучшими советами по ведению блога
Redhu также получила несколько вакансий фрилансера в качестве веб- и
бренд-дизайнера и начала вести блог о своих эскизах и графических дизайнах.
«В конечном итоге я зарегистрировалась в DreamHost для моего первого сайта, www.aside.in в 2005 году», — говорит она. «Там я вела блог о брендинге, дизайне и кейсах клиентов по проектам, которые я пыталась реализовать успешно или безуспешно. Я писала о трендах в дизайне и делала настольные обои доступными для скачивания.»
Не прошло и долго, как Редху начала вести отдельный блог, чтобы документировать свои личные путешествия и
картины, который в итоге превратился в её основной блог сегодня, naina.co.
Даем шанс фотографии
Когда количество фрилансерских заданий Редху начало расти, перед ней открылась еще одна творческая возможность, на этот раз в качестве фотографа.
В 2006 году её друг работал над дизайном и разработкой сайта для Группы Адани, одного из крупнейших конгломератов Индии. Он порекомендовал Редху в качестве фотографа, когда компания запросила рекомендации. Хотя Редху и получил работу — создание фотобанка для порта и причала, это вызвало некоторое удивление.
«Они явно привыкли к большой съемочной группе и множеству фотооборудования и, оглядываясь назад,
сомневаюсь, что когда-либо нанимали женщину-фотографа!»
«Так что когда я приехала с одним помощником (моим тогдашним парнем), двумя камерами (одна была аналоговой камерой FujiFilm,
и другая — цифровой камерой Sony), и без света или штативов, представитель клиента был удивлен, если не
шокирован», — вспоминает она.
Но Редху была уверена, что сможет предоставить то, что хотела компания.
«Я заключила устную договорённость с ними о том, что они заплатят только после того, как увидят фотографии и им понравится то, что они увидели», — говорит она. «Я уже вложила некоторые средства, но это был риск, на который я была готова пойти. К тому же представитель клиента был замечательным джентльменом, который также был готов рискнуть ради меня!»
В худшем случае, она подумала, что уйдет с короткого отпуска с доступом к порту и пристани, которые иначе были бы закрыты для публики.
«Я много снимала и была уверена, что мы получим что-то полезное — и мы получили», — говорит она. «Клиент полюбил фотографии, заплатил мне полностью — едва покрыв расходы на пленку и сканирование негативов — но это была моя первая платная фотосессия! Они даже связались со мной снова через несколько лет для другой работы.»
То, что начиналось как небольшая возможность, превратилось в страсть, и в итоге Редху модернизировала своё фотооборудование по мере расширения своего портфолио.
Два ярких события были фотосъемка обложки для HT Brunch, журнала о стиле жизни, и сотрудничество с Google, в рамках которого она сделала серию портретов для компании. Также Редху была приглашена посетить презентацию продуктов Google в Сан-Франциско, как одна из трех приглашенных из Индии.
«Я большой поклонник их линейки смартфонов Pixel, в основном из-за их возможностей фотографии», — говорит она.
Последние годы предоставили Редху множество возможностей для путешествий помимо её поездки в Сан-Франциско. Она также посетила Вьетнам,
Сингапур, Париж, Гонконг и различные места в Индии, делясь своими фирменными снимками по пути.
Работа с DreamHost
Учитывая множество аспектов карьеры Редху, ей необходимо, чтобы всё работало как можно более гладко, поэтому она
использует DreamHost. «Мне нужно безопасное место для моего блога, которое не разорит
мой банк», — говорит она. «Я хочу что-то, что просто работает».
Как и большинство владельцев малого бизнеса, Редху говорит, что ей не хочется беспокоиться о таких вещах, как ручная установка WordPress.
«Установка в один клик — это огромная экономия времени», — говорит она. «Я уже потеряла счет количеству
тестовых блогов, которые я настроила с ее помощью. Если бы у меня не было доступа к этой функции, я вряд ли бы создала и разобрала
столько песочниц для блогов.»
Редху ведет свой блог на DreamPress и имеет множество
других доменов, зарегистрированных через DreamHost.
«Я перешла к другому провайдеру в 2012 году, потому что его очень рекомендовали, но его купила большая компания и
уровень обслуживания быстро ухудшился», — говорит она. «Я с удовольствием вернулась в DreamHost в течение года и все еще
не могу понять, как могла поверить, что где-то есть что-то лучше, чем DreamHost.
На самом деле, нет».
Развивайте свой блог с DreamPress
Автоматические обновления и надежная защита DreamPress берут на себя управление сервером, чтобы вы могли сосредоточиться на создании качественного контента.
Создание искусства
Трудно не обратить внимание на яркие изображения Редху, часто демонстрирующие потрясающие ракурсы, яркие цвета или завораживающие узоры.
«Яркие цвета делают меня счастливой!» — говорит она. «Чтобы отвлечь себя и своих зрителей от повседневной рутины, я люблю
насыщать свои изображения цветом и увеличивать контраст. Мне нравится отзыв: «О, эй! Я знаю это место! Ты сделала его таким
красочным!»»
С камерой в руках, её взгляд направлен на потенциальные кадры, в надежде найти что-то для редактирования и публикации.
«То, как работает мой мозг, когда я фотографирую, на самом деле довольно скучно. Я вижу что-то, что, как мне кажется, может выглядеть
неплохо, и быстро снимаю это,» — объясняет она. «Когда я вижу результат на экране камеры, мне обычно это не нравится.
Но за годы я научилась никогда ничего не удалять, независимо от того, насколько мне это не нравится. Потому что после того, как я дам этому время и затем увижу это на своем ноутбуке, мне обычно довольно нравится то, что я сфотографировала.»
Работа над заданиями клиентов, однако, представляет собой другой процесс. «Обычно есть четкое задание, и чтобы мне не было скучно, после того как я справлюсь с задачами из задания, я ищу что-то еще, что могу добавить — что-то, что будет «мое», — говорит она.
Независимо от цели, фотографирование — это то, во что Редху вкладывает всю свою душу.
«Когда я начинаю фотографировать с определённой целью, мне сложно остановиться, пока я полностью не истощусь,» — говорит она.
«Затем я с нетерпением жду, когда смогу загрузить изображения на мой ноутбук и начинаю мучиться от выбора того набора изображений, который лучше всего рассказывает историю.
А потом я редактирую. Мне нравится весь этот процесс.»
Получение полной картины
Если бы Редху имела возможность увидеть свою жизнь сейчас в тот роковой день, когда ее спросили, счастлива ли она, она была бы шокирована, увидев, как сложилась ее карьера — и приятно удивлена.
«Я не имела ни малейшего представления о том, что я делаю или к чему всё это идёт, и до сих пор не знаю. Честно, я не знаю, что я делаю», — говорит она. «Но мне весело. Я в предвкушении завтрашнего дня. Мне не терпится сделать больше фотографий и больше писать в блог».
Фотографирование для некоторых ведущих мировых брендов роскоши даже не было в её планах, когда она начинала свой профессиональный путь.
«В начале моей карьеры фрилансера я была довольно бедна, поэтому если бы вы сказали мне, что я буду зарабатывать достаточно денег, чтобы содержать домохозяйство из двух человек в одном из лучших городов Индии, я бы вам не поверила», — говорит она.
Одно из главных преимуществ, о которых она говорит, – это доступ, который это обеспечивает. «Большинство людей улыбнутся вам, если вы направите на них свою большую, толстую профессионально выглядящую камеру», – говорит она. «Что вы с этим делаете, зависит от вас. Но я вижу в этом потрясающую возможность связаться с другими людьми».
И иногда это общение с незнакомцем почти отвлекает ее от того, что она изначально задумала сделать.
«Когда я нахожусь в ситуации, когда кто-то улыбается моей камере,» — говорит она, — «я всегда напоминаю себе, что прежде чем улыбнуться в ответ и сказать «Привет!», я должна нажать на кнопку спуска затвора и сделать снимок.»
— Изображения предоставлены Naina Redhu