Notícias picantes, fofocas de Hollywood e escândalos impactantes: Gawker, um blog agora extinto com uma reputação que faria Taylor Swift corar, não era necessariamente conhecido por fazer o bem.
Mas o cliente da DreamHost, Kevin Lee, e sua agência de marketing digital esperam mudar sua reputação com a compra do ativo da Gawker Media esta semana. O objetivo: transformar um menino mau da mídia em um site com alma.
Apropriadamente, ele o chamou de Gawker for Good.
Lee é o presidente executivo e fundador da Didit, uma agência de mídia digital de serviço completo que possui clientes como Foot Locker e
Stamps.com. Quando soube do leilão que estava ocorrendo para os ativos da Gawker, ele decidiu fazer uma oferta com sua
empresa, principalmente por impulso. Agora ele é o “stalking horse bidder” do leilão.
“Estive ativo em todos os aspectos do ecossistema de marketing digital,” ele diz. “Em setembro passado, tive essa ideia de que quando as pessoas consomem conteúdo, metade da receita de anúncios dessa consumação poderia ir para a causa sem fins lucrativos favorita delas. Tive essa intuição de que muitos dos indivíduos que eram mencionados pelo Gawker na comunidade tecnológica poderiam gostar desta como o próximo capítulo para o Gawker, melhor do que o que algum outro comprador poderia querer.”
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Conteúdo por uma Causa: Como Funciona?
A visão de Lee para o site é uma verdadeira reversão de 180 graus em relação à operação anteriormente notória do site: trocando o salaz pelo altruísta.
O que a iniciativa da Didit oferece é realmente o primeiro modelo de publicação do seu tipo, operando a partir de uma perspectiva de invenção tecnológica: uma “Plataforma de Publicação Impulsionada por Marketing de Causa”, que visa celebridades com inclinação filantrópica (os grupos de música e cinema de Hollywood, bem como estrelas do esporte) como co-criadores do conteúdo do site.
Este conteúdo “doado” então gera receita de anúncios — 25 por cento da qual é destinada às instituições de caridade escolhidas pelas celebridades — ou pelos leitores. Ao aproveitar as redes sociais e o engajamento dos famosos, das organizações sem fins lucrativos e dos leitores, Lee espera que a audiência cresça organicamente sem os custos onerosos de criação de conteúdo.
“Essa será uma maneira legal para as celebridades dizerem aos seus fãs para fazer algo que não exija que eles
gastem dinheiro”, diz Lee. “Eles poderiam enviá-los para o conteúdo que foi criado. Não seria um número significativo
de apenas uma visita de consumo de conteúdo, mas com o tempo, com mais e mais fãs interagindo com ele, realmente
se tornaria significativo.”
Lee também tem sido pioneiro em um novo método de captação de recursos, um financiamento coletivo com criptomoeda. Para criar seu fundo de reserva, ele apelou para aqueles primeiros adotantes de criptomoedas que possuem bitcoins extras e estão interessados em compartilhar sua riqueza por uma boa causa.
Consumo por uma causa — é especialmente novo ao considerar o número de horas que as pessoas já gastam fazendo compras online, navegando nas redes sociais, ou explorando as últimas fofocas virtuais (nos EUA, isso alcançou 12 horas por dia!)
“Deixaremos para outras publicações de celebridades cobrir os DUIs, os cônjuges infiéis e quem está na reabilitação,” diz Lee. “Essas coisas vão ser cobertas, mas a ideia é que este site seja usado para fins beneficentes. Isso poderia ser um tipo de conteúdo muito semelhante ao que é coberto na revista People ou no Entertainment Tonight, mas não seria as coisas negativas. Seria, esperançosamente, algo exclusivo que uma estrela estaria disposta a compartilhar.”
Gawker for Good, como Lee vê, permite que as pessoas consumam conteúdo envolvente sem a culpa. Parece ideal, certo?
Além disso, conteúdo focado no bem oferece um refúgio das notícias políticas polarizadoras ou dos eventos atuais desanimadores.
“Nós transformamos notícias em boas notícias, simplesmente pela natureza da bondade que delas emerge,” diz Lee.
Qual o Papel da DreamHost em Tudo Isso?
Lee atua na esfera digital há 24 anos, dos quais 13 ele compartilhou com a DreamHost. É o valor da marca que o mantém fiel.
“O nível de serviço é alto, e o que você recebe pelo seu dinheiro é bom. Uma combinação de alto serviço e bom custo-benefício é uma situação vantajosa,” ele diz.
Agora, Lee está utilizando DreamPress, uma atualização do seu plano anterior de Hospedagem compartilhada, para se preparar para a possibilidade de maior destaque e atenção da mídia em seu site à medida que o leilão se aproxima.
E Gawker Vai Para . . .
Quinta-feira às 10h o martelo soa. Mas independentemente do resultado do leilão, Lee planeja seguir em frente otimisticamente.
Se eles ganharem o Gawker? Ótimo. Eles se darão um ou dois meses para organizar seus planos e começar a trabalhar imediatamente com equipes editoriais e de publicidade.
Se não, Lee e Didit irão direcionar seus planos de marketing de causa para sua plataforma de resumo de notícias Briefme. “De qualquer forma, terá sido um experimento”, diz Lee. “Pode não funcionar, mas estamos tentando.”