Sappig nieuws, roddels uit Hollywood en schandalen met grote impact: Gawker, een inmiddels ter ziele gegane blog met een reputatie die Taylor Swift zou doen blozen, stond niet bepaald bekend om zijn goede daden.
Maar DreamHost-klant Kevin Lee en zijn digitale marketingbureau hopen de reputatie te veranderen met een aankoop van het bezit van Gawker Media deze week. Het doel: van een media bad boy een site met een ziel maken.
Passend heeft hij het Gawker for Good genoemd.
Lee is de uitvoerend voorzitter en oprichter van Didit, een full-service digitaal mediabureau dat klanten heeft zoals Foot Locker en Stamps.com. Toen hij hoorde over de veiling van de bezittingen van Gawker, besloot hij op een ingeving een bod uit te brengen met zijn bedrijf. Nu is hij de “stalking horse bidder” van de veiling.
“Ik ben actief geweest in alle aspecten van het digitale marketingecosysteem,” zegt hij. “Afgelopen september bedacht ik dit idee dat wanneer mensen inhoud consumeren, de helft van hun advertentie-inkomsten van het consumeren van die inhoud naar hun favoriete non-profitorganisatie zou kunnen gaan. Ik had het vermoeden dat veel van de mensen die door Gawker in de technologiegemeenschap werden besproken, dit als het volgende hoofdstuk voor Gawker zouden waarderen, beter dan wat een andere koper zou willen.”
Shared Hosting Die Je Doel Ondersteunt
We zorgen ervoor dat je website snel, veilig en altijd beschikbaar is zodat je bezoekers je vertrouwen. Plannen beginnen vanaf $2.59/maand.
Kies Je PlanInhoud voor een Doel: Hoe Werkt Het?
Lee’s visie voor de site is een ware 180-graden ommekeer ten opzichte van de vroeger beruchte werking van de site: het omwisselen van het schunnige voor het altruïstische.
Wat het initiatief van Didit biedt, is echt het eerste publicatiemodel in zijn soort, functionerend vanuit een technologische uitvindingsperspectief: een “Cause Marketing Powered Publishing Platform”, dat zich richt op filantropisch ingestelde beroemdheden (de Hollywood muziek- en filmwereld evenals sportsterren) als medescheppers van site-inhoud.
Deze “geschonken” inhoud genereert vervolgens advertentie-inkomsten — waarvan 25 procent wordt gegeven aan de door de beroemdheden — of de lezer gekozen goede doelen. Door gebruik te maken van sociale volgers en betrokkenheid van de beroemdheden, non-profitorganisaties en lezers, verwacht Lee dat het lezerspubliek organisch zal groeien zonder de last van hoge kosten voor het creëren van inhoud.
“Dit zal een coole manier zijn voor beroemdheden om hun fans iets te laten doen dat niet vereist dat ze geld geven,” zegt Lee. “Ze zouden hen kunnen doorsturen naar de content die gecreëerd werd. Het zou geen materieel aantal zijn van slechts één bezoek aan de content, maar na verloop van tijd, met steeds meer fans die ermee bezig zijn, zou het echt materieel worden.”
Lee is ook pionier geweest in een nieuwe fondsenwervingsmethode, een cryptocurrency crowdfund. Om zijn bodreserve te creëren, heeft hij een beroep gedaan op die vroege cryptocurrency-adoptanten die op extra bitcoin zitten en geïnteresseerd zijn in het delen van hun rijkdom voor een goed doel.
Consumptie voor een goed doel — het is vooral vernieuwend als je bedenkt hoeveel uur mensen al besteden aan online winkelen, door sociale media scrollen, of het bekijken van de nieuwste virtuele roddelbladen (in de VS, is het 12 uur per dag!)
“We laten het aan de andere beroemdhedenpublicaties over om de DUI’s, de vreemdgaande echtgenoten en wie er in rehab is, te dekken,” zegt Lee. “Dat soort zaken zal toch wel gedekt worden, maar het idee is dat deze site gebruikt wordt voor liefdadigheidsdoeleinden. Dit zou een zeer vergelijkbaar type inhoud kunnen zijn als wat er in People magazine of op Entertainment Tonight wordt behandeld, maar dan zonder de negatieve zaken. Het zou hopelijk iets exclusiefs zijn dat een ster bereid zou zijn te delen.”
Gawker for Good, zoals Lee het ziet, stelt mensen in staat om boeiende inhoud te consumeren zonder schuldgevoel. Klinkt ideaal, toch? Bovendien biedt op goedheid gerichte inhoud een adempauze van polariserend politiek nieuws of ontmoedigende actuele gebeurtenissen.
“Wij veranderen nieuws in goed nieuws, juist vanwege de aard van de goedheid die eruit voortkomt,” zegt Lee.
Wat Is De Rol Van DreamHost Hierin?
Lee is al 24 jaar actief in de digitale wereld, waarvan hij er 13 heeft gedeeld met DreamHost. Het is de waarde van het merk die hem loyaal houdt.
“Het niveau van de dienstverlening is hoog, en wat je voor je geld krijgt is goed. Een combinatie van hoge service en waar voor je geld is een win-win,” zegt hij.
Nu gebruikt Lee DreamPress, een upgrade van zijn vorige Shared Hosting plan, om zich voor te bereiden op de mogelijkheid van meer aandacht en media-aandacht voor zijn site naarmate de veiling nadert.
En Gawker Gaat Naar . . .
Donderdag om 10 uur ‘s ochtends valt de hamer. Maar ongeacht de uitkomst van de veiling, plant Lee om optimistisch verder te gaan.
Als ze Gawker winnen? Geweldig. Ze geven zichzelf een maand of twee om hun plannen op orde te krijgen en van start te gaan met redactionele en advertentieteams.
Als dat niet zo is, zullen Lee en Didit hun plannen voor cause marketing verleggen naar hun samenvattende nieuwsplatform Briefme. “Het zal hoe dan ook een experiment zijn geweest,” zegt Lee. “Het werkt misschien niet, maar we proberen het.”