Door Sixteen: Un Blog Vecchia Scuola Con un Cuore Fai-da-Te

Nel 1998 — quando influencer non era una scelta di carriera e l’Ottimizzazione dei Motori di Ricerca non dominava internet — Anna Dorfman ha iniziato a scrivere un blog tanto per farlo. Prima del millennio, le persone condividevano i loro pensieri sul World Wide Web perché lo desideravano, senza alcun post sponsorizzato in vista.

“Vorrei fare un plauso ai miei colleghi blogger della vecchia scuola — quelli di noi che scrivono da quando i blog sono nati e che hanno iniziato a bloggare molto prima che diventasse qualcosa di monetizzato o sponsorizzato,” dice Dorfman. “Per quanto creda fermamente che le persone debbano essere pagate per il loro lavoro, c’è qualcosa di speciale nello scrivere solo per il piacere di condividere idee e osservazioni con il mondo. I miei blog preferiti sono quelli che non sono ottimizzati per SEO, e dove la scrittura proviene veramente dal cuore del blogger. A voi che continuate a bloggare (e ad amarlo) dopo un decennio o due, salute.”

Come una delle blogger originali, Dorfman e il suo blog del 2007, Door Sixteen, sono ancora molto attivi.

“Quando ho iniziato Door Sixteen, avevo intenzione di limitarlo solo ai progetti di ristrutturazione della casa, ma non sono mai stata in grado di mantenere quel tipo di concentrazione per molto tempo,” dice. “Scrivo davvero solo di ciò che ritengo valga la pena condividere in un formato più lungo di quello che avrebbe senso sui social media.”

Il nome del suo blog deriva dall’ispirazione iniziale di mettere in evidenza i suoi progetti domestici. Sedici era il numero civico della casa a schiera vittoriana a Newburgh, New York che stava ristrutturando quando ha lanciato il blog.

Portando Door Sixteen Sulla Strada

Anche se Dorfman è rimasta fedele al marchio Door Sixteen, le sue residenze sono cambiate negli anni, con il suo blog che l’ha seguita in otto diverse case, che vanno dalla Hudson Valley a Manhattan, Brooklyn, fino al suo trasferimento attraverso il paese fino al Nuovo Messico.

“Mi sono trasferito in una casa in stile pueblo revival di metà secolo a Santa Fe, New Mexico, circa tre anni fa, e per il momento, il mio focus è davvero sulla documentazione del restauro della casa,” dice Dorfman. “Questo tipo di architettura (e la relativa “novità” di una casa costruita nel 1950 rispetto al 1890) ha rappresentato una vera curva di apprendimento per me dopo aver passato tutta la vita a New York, e questo si è tradotto in un insieme completamente diverso di progetti per i miei lettori da (sperabilmente!) godere. Oltre a questo? Chi lo sa! Ho fantasie di ristrutturare un rimorchio o un camper da usare come casa vacanze, ma è un sogno lontano. La buona/cattiva notizia è che le case non finiscono mai di avere progetti! C’è sempre qualcosa da fare e sempre qualcosa da condividere.”

Dorfman ha documentato i suoi restyling domestici a ogni passo, condividendo come realizzare una panca sospesa fai-da-te, costruire scomparti negli armadi per spazio aggiuntivo, e dipingere e decorare il pavimento della cucina, solo per citarne alcuni.

Cosa rende Door Sixteen davvero eccezionale? A differenza dei blog di case aspirazionali che seguono le vite dei ricchi e famosi, Dorfman è una persona reale con una casa vera, rendendo tutto deliziosamente accessibile. Non devi essere un appaltatore o avere una laurea in architettura per realizzare i suoi progetti.

“Oltre a mantenere una sorta di cronologia approssimativa della mia vita e case di riferimento per il mio futuro personale, l’unica cosa che ho sempre voluto realizzare con Door Sixteen è far sentire le persone comuni, con competenze ordinarie e budget ordinari, capaci di rendere le loro case espressione di sé stessi,” afferma Dorfman.

“Non credo che importi se sei proprietario o affittuario, o se puoi permetterti solo pochi materiali di base,” dice. “I reality show televisivi — e ora i post sponsorizzati sui social media — hanno fatto molto per far sentire le persone come se vivere nel lusso fosse il sogno, e che il comfort nel proprio ambiente e un senso di appartenenza e permanenza siano obiettivi che potremmo non essere mai in grado di raggiungere. Anche se si tratta di qualcosa di semplice come rimettere il silicone nella vasca da bagno di un appartamento in affitto, voglio che le persone sappiano che meritano di sentirsi felici del luogo in cui vivono e di sapere che sono capaci di fare tutti i tipi di ristrutturazioni e riparazioni da soli.”

Ma Porta Sedici non è solo progetti di ristrutturazione per chi è ansioso di usare la propria cassetta degli attrezzi.

Dorfman ha ampliato il suo blog per abbracciare quell’ampio spettro di stile di vita, con le sue riflessioni su cibo e bevande, salute, cinema, libri, musica, animali domestici (il suo cane Fritz, un chihuahua a pelo lungo, è spesso una star ospite) e viaggi.

Stai cercando idee per organizzare i gioielli? Ti chiedi come rimuovere una manicure in gel a casa? O dove trovare un portapillole divertente ma funzionale? Dorfman ha consigli e trucchi anche per questi.

Questo è solo uno dei modi in cui Door Sixteen è cresciuto e si è evoluto negli anni.

“Il cambiamento più grande è realmente avvenuto a causa dell’avvento dei social media,” dice Dorfman. “I miei post sul blog sono diventati più lunghi in media come risultato, perché le cose brevi che prima finivano sul mio blog ora prendono la forma di un post su Instagram (o addirittura solo un Tweet). Non so se questo sia buono o cattivo, ma è sicuramente un’evoluzione. A volte faccio fatica con questo cambiamento, perché c’è una qualità effimera nei social media che, nel tempo, tende a ridurre il valore delle cose condivise. Detto ciò, penso che personalmente sono diventato un migliore scrittore e fotografo come risultato del lavoro con un formato di post più lungo. Sicuramente ci vuole molto più tempo per creare un post sul blog nel 2021 rispetto al 2007!”

Il Suo Lavoro Quotidiano? Design di Copertine di Libri

Nonostante l’abbondanza di contenuti e la bella presentazione di Door Sixteen, il blogging non è il lavoro a tempo pieno di Dorfman. Questo sarebbe un designer di copertine di libri, che è la sua carriera dal 1998.

“Per un paio di decenni ho lavorato internamente presso Simon & Schuster, e ora lavoro come freelance per diverse case editrici,” dice. “Ho anche una serie di lavori secondari in corso in ogni momento, ed è qui che entra in gioco il mio blog.”

Non dovresti aspettarti di vedere il suo lavoro come designer di copertine di libri su Door Sixteen, tuttavia. “Non condivido molto spesso il mio lavoro di progettazione di copertine di libri sul mio blog perché non è qualcosa di cui mi sento spinto a scrivere,” dice Dorfman. “Il mio lavoro rimane principalmente all’interno del mio sito portfolio e occasionalmente sui social media.”

Anche se ha chiaramente padroneggiato il multitasking, Dorfman affronta il suo lavoro proprio come il suo blog: onesto, accessibile e realistico.

“Mi concentro molto poco su grandi obiettivi e risultati finali e maggiormente su quali compiti devono essere affrontati sul momento,” dice. “Voglio solo fare il miglior lavoro possibile con ciò che ho davanti in ogni giornata. Probabilmente non è la chiave del successo, ma è ciò che sono. Oltre a questo, penso che mantenere la scrivania ordinata, indossare vestiti comodi che ti facciano sentire bene e fare il backup del computer ogni giorno siano suggerimenti piuttosto buoni.”

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Collaborare con DreamHost Online

Un altro strumento nel suo arsenale è DreamHost, che rappresenta il punto di riferimento di Dorfman per tutti i suoi siti web, e la loro collaborazione risale a tempo fa.

“Sono diventata una felice cliente DreamHost nel lontano 1999, quando ho iniziato il mio primo blog, Absolutely Vile”, racconta. “Una mia amica usava DreamHost per ospitare il suo sito personale, e mi piaceva l’atteggiamento amichevole e discreto che l’azienda proiettava. Sono passati 22 anni ora, e non ho mai guardato indietro!”

Oltre a Door Sixteen, Dorfman possiede anche un sito portfolio per il design di copertine di libri ospitato da DreamHost su annadorfman.com. “Attualmente le mie stampe sono disponibili solo tramite i miei negozi drop-ship su Society6 e Fy, ma in futuro potrei anche venderle direttamente da un sito web auto-gestito — questo dipenderà se troverò il tempo per gestire un’altra impresa,” dice.

La cosa preferita di Dorfman riguardo DreamHost è la scalabilità. “Non importa quanti siti web ospito per me o per i membri della mia famiglia, e non importa quanto (o quanto poco) traffico generano questi siti, riesco a regolare il mio piano in modo che si adatti alle mie esigenze in cambiamento,” afferma.

Door Sixteen funziona su WordPress e Dorfman utilizza Adobe Creative Suite per qualsiasi grafica o foto. Per il design di Door Sixteen, ha personalizzato una versione del tema Florence di Solo Pine. E come tutti gli altri con un blog, utilizza i social media per indirizzare i suoi follower lì.

“È molto raro che io promuova consapevolmente il mio blog, ma pubblico sempre i link ai miei post del blog sui social media,” dice Dorfman. “Penso che sia così che la maggior parte delle persone rimanga aggiornata con i loro blogger preferiti oggi!”

Mentre Door Sixteen è cresciuto ed evoluto nel tempo, la sua missione non è cambiata molto nei suoi 15 anni di esistenza, il che è impressionante di per sé.

“Non c’è nulla di più gratificante che sentire da un lettore che ha intrapreso un qualche tipo di compito perché si è sentito incoraggiato da qualcosa che ho scritto,” dice Dorfman. “Potrebbe essere qualsiasi cosa, dalla pittura di una stanza all’imbarcarsi nel restauro di un’intera proprietà storica — adoro sapere che le persone si fidano di sé stesse per fare cose che altrimenti avrebbero potuto sembrare impossibili.”