Notizie salaci, pettegolezzi di Hollywood e scandali di grande impatto: Gawker, un blog ormai scomparso con una reputazione che farebbe arrossire Taylor Swift, non era necessariamente noto per fare del bene.
Ma il cliente di DreamHost, Kevin Lee, e la sua agenzia di marketing digitale sperano di cambiare la sua reputazione con l’acquisto dell’asset di Gawker Media questa settimana. L’obiettivo: trasformare un cattivo ragazzo dei media in un sito con un’anima.
Appropriatamente, lo ha chiamato Gawker for Good.
Lee è il presidente esecutivo e fondatore di Didit, una agenzia di media digitali a servizio completo che vanta clienti come Foot Locker e Stamps.com. Quando ha saputo dell’asta per gli asset di Gawker, ha deciso di fare un’offerta con la sua azienda, più che altro per capriccio. Ora è il “stalking horse bidder” dell’asta.
“Sono stato attivo in tutti gli aspetti dell’ecosistema del marketing digitale,” dice. “Lo scorso settembre, ho avuto questa idea che quando le persone consumano contenuti, metà dei loro ricavi pubblicitari dal consumo di quei contenuti potrebbe andare alla loro causa benefica preferita. Avevo questo presentimento che a molte delle persone che erano state trattate da Gawker nella comunità tecnologica potrebbe piacere questo come il prossimo capitolo per Gawker, meglio di quello che potrebbe volere qualche altro acquirente.”
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La visione di Lee per il sito è un vero e proprio ribaltamento di 180 gradi rispetto alla precedente operazione nota del sito: scambiare il salace con l’altruistico.
Quello che l’impresa di Didit offre è davvero il primo modello di pubblicazione del suo genere, operante da un punto di vista dell’invenzione tecnologica: una “Piattaforma di Pubblicazione Alimentata da Marketing Solidale,” che mira a celebrità filantropicamente orientate (i circoli della musica e del cinema di Hollywood così come le stelle dello sport) come co-creatori del contenuto del sito.
Questo contenuto “donato” genera poi entrate pubblicitarie — il 25 percento delle quali viene dato alle celebrità — o alle organizzazioni benefiche scelte dai lettori. Sfruttando i seguaci sociali e il coinvolgimento delle celebrità, delle organizzazioni no profit e dei lettori, Lee si aspetta che la lettoranza del pubblico cresca organicamente senza onerosi costi di creazione di contenuti.
“Questo sarà un modo figo per le celebrità di dire ai loro fan di fare qualcosa che non richiede loro di spendere soldi,” dice Lee. “Potrebbero indirizzarli verso il contenuto che è stato creato. Non sarebbe un numero significativo da una sola visita al contenuto, ma nel tempo, con sempre più fan che interagiscono con esso, diventerebbe davvero significativo.”
Lee sta anche inaugurando un nuovo metodo di raccolta fondi, una raccolta di criptovalute. Per creare la sua riserva per le offerte, ha fatto appello a quei primi adottanti di criptovalute che possiedono bitcoin extra e sono interessati a condividere la loro ricchezza per una buona causa.
Consumo per una causa — è particolarmente innovativo considerando il numero di ore che le persone già trascorrono acquistando online, scorrendo i social media o sfogliando le ultime riviste di pettegolezzo virtuale (negli Stati Uniti, è arrivato a 12 ore al giorno!)
“Lasciamo che siano le altre pubblicazioni di celebrità a coprire le guide in stato di ebbrezza, i coniugi infedeli e chi è in riabilitazione,” dice Lee. “Queste notizie saranno comunque coperte, ma l’idea è che questo sito sia utilizzato per scopi benefici. Questo potrebbe essere un tipo di contenuto molto simile a quello trattato dalla rivista People o da Entertainment Tonight, ma non includerebbe le notizie negative. Sarebbe, speriamo, qualcosa di esclusivo che una star sarebbe disposta a condividere.”
Gawker for Good, come lo vede Lee, permette alle persone di consumare contenuti coinvolgenti senza sensi di colpa. Sembra ideale, vero? Inoltre, i contenuti focalizzati sulla bontà offrono un rifugio dalle notizie politiche polarizzanti o dagli eventi attuali scoraggianti.
“Convertiamo le notizie in buone notizie, semplicemente per la natura della bontà che ne deriva,” dice Lee.
Qual è il Ruolo di DreamHost in Tutto Questo?
Lee opera nel settore digitale da 24 anni, 13 dei quali li ha condivisi con DreamHost. È il valore del marchio che lo mantiene fedele.
“Il livello di servizio è elevato e ciò che ottieni per i tuoi soldi è buono. Una combinazione di servizio di alta qualità e convenienza è una vittoria su tutti i fronti,” dice.
Ora, Lee sta utilizzando DreamPress, un miglioramento rispetto al suo precedente piano di hosting condiviso, per prepararsi alla possibilità di un maggiore interesse e attenzione mediatica sul suo sito man mano che l’asta si avvicina.
Ed Ecco Che Arriva Gawker…
Giovedì alle 10 del mattino risuona il martello. Ma indipendentemente dall’esito dell’asta, Lee prevede di procedere con ottimismo.
Se vincono contro Gawker? Fantastico. Si daranno un mese o due per organizzare i loro piani e partire immediatamente con i team editoriali e pubblicitari.
Se non dovesse funzionare, Lee e Didit sposteranno i loro piani di marketing legati alla causa sulla loro piattaforma di sintesi delle notizie Briefme. “Sarà comunque stato un esperimento,” dice Lee. “Potrebbe non funzionare, ma ci stiamo provando.”