Saluti. Sono di nuovo Jace, qui per svelare il retroscena creativo dietro al nuovo logo DreamHost. In questo post, discuteremo cosa ha influenzato il cambiamento, chi è stato coinvolto, i primi concetti e, naturalmente, come abbiamo scelto il vincitore.
Figo? Tuffiamoci.
DreamHost ha avuto tre (notevoli) ridisegni del logo dal 1997, con l’ultimo introdotto nel 2006. In tutte queste versioni, il simbolo della luna, o icona, è stato il punto di riferimento visivo. Alcuni potrebbero addirittura affermare che è il pezzo più iconico dell’identità di DreamHost, e sarebbe difficile non essere d’accordo.
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Ecco i loghi passati, sexy come vogliono essere:
Quindi, perché la decisione di ridisegnarlo per la quarta volta? La risposta semplice sarebbe che volevamo un logo fresco per complimentarci con il nuovo design del sito web su cui abbiamo lavorato. La risposta più profonda, come menzionato nel primo post di questo blog, sarebbe che siamo cresciuti parecchio dall’ultimo ridisegno e volevamo che ciò si riflettesse attraverso una nuova identità.
Il team di design è stato incaricato di sviluppare una serie di concetti che incorporassero il classico look and feel di DreamHost, così come alcuni concetti che spingessero i limiti del cambiamento, e di presentarli al comitato di redesign. Il comitato era composto dai nostri fondatori, nonché dal CEO, dal VP di Marketing e Comunicazione e da un gruppo di altri associati che riteniamo possano beneficiare del progetto. Abbiamo poi messo insieme le nostre menti, scambiato alcune idee, e elaborato una serie di diversi concetti che sarebbero stati presentati al comitato. Ecco alcuni di questi concetti:
Il feedback iniziale del comitato è stato positivo e abbiamo finito per scegliere tre concetti entusiasmanti su cui espanderci. Poiché c’erano tre designer coinvolti nella concezione, abbiamo pensato che sarebbe stata un’idea divertente assegnare a ciascun designer uno dei concetti, e lasciare che sviluppassero il design autonomamente. Ecco cosa ne è risultato:
Il primo concetto era uno dei miei preferiti personali, sfoggiando un divertente saluto al vecchio stile della luna, mentre portava avanti l’aspetto con un carattere futuristico e sottile. Il secondo concetto era il preferito del comitato. Probabilmente perché era un concetto familiare che assomigliava al logo attualmente utilizzato; detto ciò, questa particolare interpretazione del vecchio logo aveva un aspetto più nitido e sofisticato rispetto al vecchio logo. Il terzo e ultimo concetto si allontanava dalla luna e introduceva al suo posto un’icona del dreamcatcher. Sebbene la storia dietro al concetto del dreamcatcher abbia ricevuto molti elogi, come gruppo, abbiamo sentito che si allontanava troppo dall’ancora della nostra identità – la luna – e abbiamo preferito orientarci verso i primi due concetti mentre inviavamo il sondaggio aziendale.
Sì, hai letto correttamente: si è tenuta una votazione aziendale.
Sono un designer professionista e direttore creativo da un po’ di tempo. Ho partecipato a molti rebranding aziendali, grandi e piccoli, e mai mi è stato chiesto di mettere i loghi al voto di tutta la compagnia. Ero sorpreso all’idea di mettere tutto il nostro duro lavoro su un panel, perché progettare per commissione non è necessariamente il modo migliore per determinare come i loghi dovrebbero essere disegnati; tuttavia, DreamHost ha un modo molto democratico di fare le cose, specialmente quando si tratta di proporre cambiamenti, quindi ho accettato, sperando nel meglio.
Con mia sorpresa, la votazione è stata estremamente illuminante. L’idea di avere un aspetto fresco e lucido ha entusiasmato tutti, e la quantità di feedback costruttivi e supporto è stata incredibile. Una volta conteggiati i voti e i suggerimenti, il concetto numero due ha preso il sopravvento come logo più popolare da adottare. Siamo quindi tornati al comitato, abbiamo condiviso i risultati e concordato che sarebbe stato quello che avremmo perfezionato nel nostro nuovo logo:
Perché il numero due? Perché scegliere qualcosa che assomiglia al vecchio e non provare un ancoraggio visivo diverso dalla luna? Certo, abbiamo preso in considerazione concetti fuori dagli schemi durante il redesign, ma l’obiettivo qui era sviluppare un aspetto e una sensazione che complementassero la crescita e lo stato attuale dell’azienda; non solo scegliere qualcosa di diverso.
Il Logo DreamHost Non È Tutto Quello Per Cui Siamo Conosciuti
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Scegli Il Tuo PianoLa luna di DreamHost è stata con noi fin dall’inizio. L’icona è nel nostro DNA, ed è stata davanti a milioni di utenti web per quasi due decenni. Il nuovo logo conserva quel vecchio stile con l’icona della luna appena rifinita, che ora guarda in avanti – nota il simbolismo qui – mentre il carattere facile da digerire si presenta audace e sicuro. Aveva senso, e tutti ce ne siamo innamorati.
Allora, cosa c’è dopo(?) Le ultime notizie sul restyling di DreamHost.com! Aggiungi ai preferiti questo ragazzo cattivo, e/o tieni d’occhio i feed Facebook e Twitter di DreamHost per il prossimo capitolo di questa serie di post del blog.