Des nouvelles croustillantes, des potins d’Hollywood et des scandales de grande envergure : Gawker, un blog aujourd’hui disparu avec une réputation qui ferait rougir Taylor Swift, n’était pas nécessairement connu pour ses bonnes actions.
Mais le client de DreamHost, Kevin Lee, et son agence de marketing digital espèrent changer la réputation avec l’achat de l’actif de Gawker Media cette semaine. L’objectif : transformer un mauvais garçon des médias en un site avec une âme.
De manière appropriée, il l’a nommé Gawker for Good.
Lee est le président exécutif et fondateur de Didit, une agence média digitale à service complet qui compte parmi ses clients des entreprises comme Foot Locker et Stamps.com. Lorsqu’il a appris l’existence de la vente aux enchères pour les actifs de Gawker, il a décidé de faire une offre avec son entreprise, principalement sur un coup de tête. Maintenant, il est l’« enchérisseur de base » de la vente aux enchères.
« Je suis actif dans tous les aspects de l’écosystème du marketing digital, » dit-il. « En septembre dernier, j’ai eu cette idée que lorsque les gens consomment du contenu, la moitié de leurs revenus publicitaires en consommant ce contenu pourrait aller à leur cause non lucrative préférée. J’avais cette intuition que beaucoup de personnes qui étaient couvertes par Gawker dans la communauté technologique pourraient aimer ceci comme le prochain chapitre pour Gawker, mieux que ce que tout autre acheteur pourrait vouloir. »
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Choisis Ton PlanContenu pour une Cause : Comment Ça Fonctionne ?
La vision de Lee pour le site est un véritable retournement à 180 degrés par rapport à l’opération précédemment notoire du site : échanger le scandaleux pour l’altruiste.
Ce que l’entreprise de Didit offre est vraiment le premier modèle d’édition de son genre, fonctionnant d’un point de vue d’invention technologique : une « Plateforme d’Édition Alimentée par le Marketing de Cause », qui cible les célébrités philanthropes (les personnalités de la musique et du cinéma à Hollywood ainsi que les stars du sport) comme co-créateurs du contenu du site.
Ce contenu « donné » génère ensuite des revenus publicitaires — dont 25 pour cent sont reversés aux œuvres de charité choisies par les célébrités — ou par les lecteurs. En tirant parti des abonnements sociaux et de l’engagement des célébrités, des organismes à but non lucratif et des lecteurs, Lee s’attend à une croissance organique de l’audience sans les coûts lourds de création de contenu.
« Ce sera une manière sympa pour les célébrités de dire à leurs fans de faire quelque chose qui ne les oblige pas à donner de l’argent, » dit Lee. « Ils pourraient les envoyer vers le contenu qui a été créé. Ce ne serait pas un chiffre matériel juste avec une visite de consommation de contenu, mais avec le temps, avec de plus en plus de fans qui interagissent avec, cela deviendrait vraiment significatif. »
Lee a également été un pionnier d’une nouvelle méthode de collecte de fonds, un financement participatif en cryptomonnaie. Pour créer sa réserve de fonds, il a fait appel à ces premiers adoptants de la cryptomonnaie qui possèdent des bitcoins supplémentaires et qui sont intéressés à partager leur richesse pour une bonne cause.
Consommation pour une cause — c’est particulièrement novateur quand on pense au nombre d’heures que les gens passent déjà à faire des achats en ligne, à défiler sur les réseaux sociaux, ou à parcourir les derniers potins virtuels (aux États-Unis, cela atteint 12 heures par jour !)
« Nous laissons les autres publications de célébrités couvrir les DUI, les conjoints infidèles et qui est en cure de désintoxication, » dit Lee. « Ces sujets seront abordés, mais l’idée est que ce site soit utilisé à des fins caritatives. Ce pourrait être un type de contenu très similaire à celui couvert dans le magazine People ou sur Entertainment Tonight, mais ce ne serait pas les aspects négatifs. Ce serait, espérons-le, quelque chose d’exclusif qu’une star serait prête à partager. »
Gawker for Good, tel que le voit Lee, permet aux gens de consommer du contenu captivant sans culpabilité. Ça semble idéal, n’est-ce pas ? De plus, le contenu axé sur la bonté offre une pause face aux nouvelles politiques polarisantes ou aux événements actuels décourageants.
« Nous transformons les nouvelles en bonnes nouvelles, simplement en raison de la nature du bien qui en découle », dit Lee.
Alors, Quel Est Le Rôle De DreamHost Dans Tout Ça ?
Lee évolue dans l’espace numérique depuis 24 ans, dont 13 partagés avec DreamHost. C’est la valeur de la marque qui le garde fidèle.
« Le niveau de service est élevé, et ce que tu obtiens pour ton argent est bon. Une combinaison de service de haute qualité et de bon rapport qualité-prix est un double avantage », dit-il.
Maintenant, Lee utilise DreamPress, une amélioration par rapport à son précédent plan d’hébergement partagé, pour se préparer à la possibilité d’une attention accrue des médias et d’une mise en lumière sur son site à l’approche de la vente aux enchères.
Et Gawker Va À . . .
Jeudi à 10 heures, le marteau sonne. Mais quel que soit le résultat de l’enchère, Lee prévoit d’avancer avec optimisme.
S’ils gagnent contre Gawker ? Génial. Ils se donneront un mois ou deux pour mettre leurs plans en ordre et démarrer sur les chapeaux de roues avec les équipes éditoriales et publicitaires.
Si ce n’est pas le cas, Lee et Didit vont orienter leurs plans de marketing de cause vers leur plateforme de synthèse de nouvelles Briefme. « Ça aura été une expérience de toute façon », dit Lee. « Ça pourrait ne pas fonctionner, mais nous essayons. »