Comment Ce Client DreamHost Est Devenu Le Blogueur Premier De L’Inde

Un soir, après une fête de bureau, Naina Redhu et son collègue regardaient par la fenêtre les lumières de la ville de Bombay, quand il lui demanda à propos de son travail : « Es-tu heureuse de faire cela pour le reste de ta vie ? »

Cette simple question est devenue un tournant pour Redhu, alors âgé de 24 ans.

« J’étais malheureuse, à faire trois heures de trajet chaque jour, à être poussée dans les trains locaux et les taxis, » dit-elle. « Ma description de poste impliquait de rester assise à un bureau de 9 à 17 heures, ce qui s’étendait souvent jusqu’à 19 heures ou plus. J’aimais mon chef et le travail, mais je n’aimais pas le trajet ni rester assise toute la journée. »

Dans la semaine suivante, elle a quitté son emploi de stagiaire en conseil en management — sortant littéralement du bureau sans se retourner — pour poursuivre ses passions et en 2010, a lancé Naina.co, le premier blog de luxe et de mode de vie en Inde, utilisant l’hébergement WordPress de DreamHost.

Au fil des ans, son public s’est agrandi, tout comme son domaine d’activité. Redhu est également une photographe dynamique, ce qui l’a aidée à créer un créneau de narration de marque dans l’industrie du marketing d’influence sur les réseaux sociaux.

Concernant la carrière qu’elle a créée, Redhu dit qu’il n’y a pas de jours typiques.

« Quand j’ai une séance photo à venir, je passe 2 à 3 jours avant à être une épave nerveuse complète, à planifier et replanifier, à faire des listes et à m’inquiéter, » dit Redhu, qui se décrit également comme une collectrice d’expériences. « Les jours de tournage sont suivis de jours de modifications, et finalement je ferai un article de blog à partir d’une série de photos et programmerai des mises à jour sur les réseaux sociaux en même temps que l’article de blog. »

Quand elle n’a pas de séance photo prévue, l’emploi du temps de Redhu est plus détendu mais toujours organisé. Elle passe ces journées à vérifier ses comptes sociaux, à consulter le trafic de son blog, à répondre aux emails, à passer des appels téléphoniques et à faire des courses.

Les jours où Redhu voyage pour le travail, les choses sont un peu plus mouvementées. Et c’est là que la variété devient vraiment évidente, dit-elle.

Pour certaines personnes, un emploi du temps aussi incertain peut être gênant, » dit-elle. « Pour moi, c’est une aventure — ou du moins je fais semblant que c’est le cas. Je ne sais jamais ce qui va arriver ensuite ! »

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Influencer et Instagrammer

Bien que Redhu se vante d’avoir environ 52 000 abonnés sur Instagram (@naina), elle hésite à se qualifier d’influenceuse.

« L’influence n’est pas quelque chose que je génère. C’est quelque chose que je gagne si le public me fait confiance et me respecte. Tu commandes l’influence, tu ne peux pas l’exiger — du moins pas sur le long terme. »

Prendre des décisions rapidement, prendre des risques et s’adapter aux situations à la volée sont quelques-unes des qualités que Redhu pense que les gens doivent avoir pour survivre en ligne.

« Chaque personne a un cercle d’influence. Tu n’as pas nécessairement besoin d’avoir des centaines de milliers d’« abonnés », » dit-elle. « Tu n’as pas besoin d’être un extraverti. Tu n’as pas besoin d’avoir d’excellentes compétences linguistiques. Tu n’as pas besoin d’avoir un physique de mannequin professionnel. Tu n’as pas besoin d’avoir été né dans une famille riche. »

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Le plus important, dit-elle, c’est de comprendre la nature humaine de base et comment les gens interagissent avec le contenu en ligne. « Tu dois constamment être sur tes gardes quand il s’agit de plonger dans des choses que tu ne connaissais pas cinq minutes auparavant », dit Redhu. « Et il faut avoir la peau dure. »

Il est facile d’avoir une vision à court terme lorsqu’on travaille dans une entreprise où les pics rapides de dopamine sont une monnaie courante, note-t-elle.

« Le seul inconvénient sérieux de cette profession est que si tu n’es pas attentivement conscient de toi-même, cela peut causer des problèmes de santé mentale, » dit-elle. « Tu dois être clair sur ce qui définit ta propre valeur et qui sont les personnes dans ta vie qui ont réellement à cœur tes meilleurs intérêts. Et ensuite, tu dois continuer à avancer. Fais ce que tu dois faire, rappelle-toi pourquoi tu as commencé à le faire en premier lieu, prends une grande respiration, et ignore le reste. »

Redhu dit qu’au début, quand elle a créé son compte Instagram, elle partageait des photos d’animaux et de fleurs, mais elle a ensuite remarqué que d’autres personnes publiaient des images très stylisées et professionnelles.

« Certains présentaient leurs portfolios, et d’autres se présentaient eux-mêmes. Je m’y suis immédiatement mise également, » dit-elle. « C’est un peu plus simple pour moi car les images que je produis habituellement sont principalement montrées sur mon blog. Mon Instagram est une extension de mon blog environ 90% du temps. Seulement environ 10% de ce que je publie sur Instagram est spécifiquement pour Instagram. »

Redhu admet que, comme beaucoup d’autres, elle entretient une relation amour/haine avec Instagram.

« Malgré la quantité et la fréquence de ce que je partage, ce que je partage ne reflète pas l’intégralité de ma vie. Si quelqu’un pense vraiment me connaître, il est gravement trompé », dit-elle. « Il y a des personnes qui commentent régulièrement mes photos, et j’ai fini par les rencontrer dans la vraie vie — c’est toujours merveilleux. »

Et même avec des publications vues par des milliers d’inconnus dans le monde entier, Redhu dit qu’elle ne se sent pas bizarre de vivre sa vie en ligne.

« Je dois admettre à contrecoeur que j’adore partager mon travail sur Instagram. C’est un micro-blog photo et cela donne une vue d’ensemble de ce qui se passe dans ma vie professionnelle et personnelle, » dit-elle. « J’essaie de maintenir un équilibre entre les images prises professionnellement avec le DSLR et les selfies personnels pris avec le smartphone. Comme pour le blog, seulement environ 10% de ce que tu vois sur mon Instagram est du travail payé par des clients. »

Redhu s’est également essayée au podcasting et aux vidéos ces dernières années, partageant plus d’aperçus sur sa vie trois ou quatre fois par mois. (Voir sa première vidéo, enregistrée en 2015, ici.)

« Je ne voulais pas écrire un autre article de blog plein de critiques », se souvient-elle. « Je voulais essayer une série de vidéos en plan fixe et voir comment cela se traduisait en podcast et quelle était la réaction. Voir et entendre quelqu’un parler est une expérience très différente de la lecture de ses écrits. Même si c’est littéralement moi qui parle face à une caméra, je sens que cela crée un meilleur lien avec un certain segment du public. »

Journal de ses Voyages

Bien que Redhu partage maintenant sa vie en ligne, elle reconnaît qu’elle était assez timide quand elle était jeune — préférant lire, dessiner et écrire. Redhu a grandi dans toute l’Inde car son père a servi dans les Forces Armées Indiennes pendant plus de trois décennies, ce qui signifiait déménager tous les quelques années.

« À l’adolescence, je tenais un journal très détaillé, » dit-elle. « J’écrivais dedans tous les jours, et lorsque j’ai cessé cette habitude, j’avais une pile de journaux dans ma chambre qui s’empilait au moins jusqu’à la moitié du plafond. »

Cette expérience de consigner sa vie (associée à son temps passé à emprunter l’appareil photo analogique de son père) aurait pu présager sa carrière actuelle. Mais le parcours en lui-même n’a pas été direct.

À l’université, elle a étudié le commerce et a suivi un cours de programmation informatique, où elle a découvert pour la première fois le C++ et les prémices du HTML. Elle a commencé son premier emploi en tant que stagiaire en conseil de gestion à Bombay, Maharashtra, en 2004.

« En parallèle, j’avais aussi commencé à bloguer sur les sujets de l’innovation et de la créativité, ce que mon patron m’avait demandé de rechercher, » dit-elle. « J’ai commencé à bloguer parce que je pensais que c’était une excellente manière de suivre mes recherches. »

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Redhu a également décroché quelques emplois freelance en tant que designer web et designer de marque et a commencé à bloguer à propos de ses croquis et designs graphiques.

« Finalement, je me suis inscrit chez DreamHost pour mon tout premier site web, www.aside.in, en 2005 », dit-elle. « Là, j’ai blogué sur le branding, le design et les études de cas de clients pour des projets que j’avais tentés avec succès ou non. J’ai écrit sur les tendances du design et partagé des fonds d’écran pour télécharger. »

Peu après, Redhu a commencé un blog séparé pour documenter ses voyages personnels et ses peintures, qui sont devenus son blog principal aujourd’hui, naina.co.

Donner Sa Chance À La Photographie

Alors que les jobs freelance de Redhu se multipliaient, elle se retrouva face à une nouvelle opportunité créative, cette fois en tant que photographe.

En 2006, un ami à elle travaillait sur la conception et le développement d’un site web pour The Adani Group, l’un des plus grands conglomérats de l’Inde. Il a recommandé Redhu comme photographe lorsque l’entreprise a demandé une référence. Bien que Redhu ait obtenu le travail — créant une banque d’images pour un port et une jetée — cela a suscité quelques regards interrogateurs.

« Ils étaient manifestement habitués à une grande équipe de production et à beaucoup de matériel photographique et, avec le recul, je doute qu’ils aient jamais engagé une photographe femme ! »

« Alors quand je suis arrivée avec un assistant (mon petit ami de l’époque), deux appareils photo (l’un était un appareil photo analogique FujiFilm, et l’autre un appareil photo compact Sony), et sans lumières ni trépieds, le représentant du client était surpris, sinon choqué, » se souvient-elle.

Mais Redhu était confiante qu’elle pouvait fournir ce que l’entreprise voulait.

« J’ai passé un accord verbal avec eux qu’ils ne paieraient qu’une fois qu’ils auraient vu les photos et qu’ils en seraient satisfaits », dit-elle. « J’avais déjà investi un peu d’argent, mais c’était un risque que j’étais prête à prendre. De plus, le représentant du client était un monsieur formidable qui était aussi prêt à prendre ce risque avec moi ! »

Le pire des cas, pensait-elle, était qu’elle partirait pour de courtes vacances avec accès à un port et une jetée qui n’étaient autrement pas ouverts au public.

« J’ai pris beaucoup de photos et j’étais certaine que nous obtiendrions quelque chose d’utile — et c’était le cas », dit-elle. « Le client a adoré  les photographies, m’a payé intégralement — couvrant à peine le coût des rouleaux de film et du scan des négatifs — mais c’était mon premier contrat de photographie rémunéré ! Ils m’ont même recontactée quelques années plus tard pour un autre contrat. »

Ce qui a commencé comme une petite opportunité est devenu une passion, et Redhu a finalement mis à niveau son équipement photo au fur et à mesure qu’elle développait son portfolio.

Deux faits marquants ont été de photographier une couverture pour HT Brunch, un magazine de lifestyle, et de collaborer avec Google, où elle a réalisé une série de portraits pour l’entreprise. Redhu a également été invitée à assister au lancement de produit de Google à San Francisco, en tant qu’une des trois personnes qu’ils ont fait venir d’Inde.

« Je suis une grande fan de leur gamme de smartphones Pixel, principalement en raison de leurs capacités photographiques, » dit-elle.

Ces dernières années ont offert à Redhu de nombreuses opportunités de voyage au-delà de son séjour à San Francisco. Elle a également visité le Vietnam, Singapour, Paris, Hong Kong, et des destinations en Inde, partageant ses clichés emblématiques tout au long du chemin.

Collaborer avec DreamHost

Avec tous les aspects nombreux de la carrière de Redhu, elle a besoin que tout fonctionne le plus simplement possible, c’est pourquoi elle utilise DreamHost. « J’ai besoin d’un espace sûr pour mon blog qui ne vide pas ma banque, » dit-elle. « Je veux quelque chose qui fonctionne tout simplement. »

Comme la plupart des propriétaires de petites entreprises, Redhu dit qu’elle ne veut pas se soucier de choses comme une installation manuelle de WordPress.

« L’installation en un clic est un énorme gain de temps », dit-elle. « J’ai perdu le compte du nombre de test-blogs que j’ai configurés avec ça. Si je n’avais pas accès à cela, je n’aurais probablement pas construit et démantelé autant de blogs bac à sable. »

Redhu gère son blog sur DreamPress et possède de nombreux autres domaines enregistrés via DreamHost.

« Je suis passée à un autre fournisseur en 2012 car il était très recommandé, mais il a été racheté par une grande entreprise et les niveaux de service se sont rapidement dégradés », dit-elle. « J’étais de retour chez DreamHost dans l’année et je ne peux toujours pas comprendre comment j’ai pu croire qu’il y avait quelque chose de mieux que DreamHost ailleurs. Il n’y en a vraiment pas. »

Création D’art

Il est difficile d’ignorer les images vibrantes de Redhu, souvent mettant en avant des angles impressionnants, des teintes audacieuses ou des motifs captivants.

« Les couleurs vives me rendent heureuse ! » dit-elle. « Pour me distraire et distraire mes spectateurs de la monotonie quotidienne de la vie, j’aime sur-saturer mes images et augmenter le contraste. J’aime les retours du type, ‘Oh hé ! Je connais cet endroit ! Tu l’as rendu tellement coloré !’ »

Avec un appareil photo en main, ses yeux sont concentrés sur des prises potentielles, espérant trouver quelque chose à éditer et à partager.

« La manière dont mon cerveau fonctionne quand je prends des photos est assez ennuyeuse. Je vois quelque chose qui me semble à peu près décent, et je le prends rapidement en photo », explique-t-elle. « Quand je vois le résultat à l’arrière de l’appareil photo, je le déteste généralement. Mais au fil des années, j’ai appris à ne jamais supprimer quoi que ce soit, peu importe combien je le déteste. Parce qu’après lui avoir donné un peu de temps et l’avoir vu sur mon ordinateur portable, j’aime généralement ce que j’ai photographié. »

Travailler sur les missions des clients, cependant, est un processus différent. « Il y a généralement un brief clair et, pour que je ne m’ennuie pas, une fois que j’ai organisé les prises de vue selon le brief, je cherche quelque chose de plus à ajouter — quelque chose qui est ‘moi’ », dit-elle.

Peu importe l’objectif, la photographie est quelque chose dans laquelle Redhu met tout son cœur et son âme.

« Une fois que je commence à photographier avec un objectif en tête, il m’est difficile de m’arrêter avant d’être complètement épuisée », dit-elle. « Ensuite, j’ai hâte de transférer les images sur mon ordinateur portable puis je me torture à choisir quel ensemble d’images raconte le mieux l’histoire. Et puis j’édite. J’apprécie tout le processus. »

Obtenir Une Vue D’ensemble

Si Redhu avait eu un aperçu de sa vie actuelle lorsqu’on lui a demandé ce jour fatidique si elle était heureuse, elle aurait été choquée de voir que sa carrière avait pris cette tournure — et agréablement surprise.

« Je n’avais aucune idée de ce que je faisais ni où tout cela allait, et je ne le sais toujours pas. Sincèrement, je ne sais pas ce que je fais », dit-elle. « Mais je m’amuse. Je suis enthousiaste à l’idée de demain. J’ai hâte de produire plus de photographies et de bloguer davantage. »

Prendre des photos pour certaines des plus grandes marques de luxe mondiales n’était même pas envisagé lorsqu’elle a commencé son parcours professionnel.

« J’étais assez fauchée au début de ma carrière de freelance, donc si tu m’avais dit que je gagnerais assez d’argent pour subvenir aux besoins d’un ménage de deux personnes dans une des meilleures villes en Inde, je ne t’aurais pas crue », dit-elle.

Un des plus gros avantages, ajoute-t-elle, est l’accès que cela procure. « La plupart des gens te souriront si tu diriges ton gros appareil photo professionnel vers eux », dit-elle. « Ce que tu en fais dépend de toi. Mais je le vois comme une opportunité incroyable de se connecter avec d’autres personnes. »

Et parfois, cette connexion avec un inconnu la distrait presque de ce qu’elle avait initialement prévu de faire.

« Lorsque je suis réellement dans une situation où quelqu’un sourit à mon appareil photo, » dit-elle, « je me rappelle toujours que avant de lui sourire en retour et de dire ‘Bonjour !’, je dois appuyer sur le déclencheur et prendre cette photo. »

— Images avec l’aimable autorisation de Naina Redhu