La Refonte de DreamHost.com : Comment Le Nouveau Logo Est Né

Salutations. C’est encore Jace, qui lève le voile créatif pour partager comment le nouveau logo de DreamHost a été conçu. Dans cet article, nous discuterons de ce qui a influencé le changement, des personnes impliquées, des premiers concepts et, bien sûr, de la manière dont nous avons choisi le gagnant.

Cool ? Plongeons dedans.

DreamHost a eu trois (notables) redesigns de logo depuis 1997, le dernier ayant été introduit en 2006. Tout au long de ces versions, le symbole de la lune, ou icône, a été l’ancre visuelle. Certains diraient même que c’est la pièce la plus emblématique de l’identité de DreamHost, et il serait difficile de ne pas être d’accord avec cela.

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Voici les logos passés, sexy comme ils veulent l’être :

Alors, pourquoi la décision de le redessiner pour la quatrième fois ? La réponse simple serait que nous voulions un nouveau logo pour compléter le nouveau design du site web sur lequel nous avons travaillé. La réponse plus profonde, comme mentionné dans le premier article de blog de cette série, serait que nous avons beaucoup grandi depuis le dernier redesign, et nous voulions que cela se reflète à travers une identité rafraîchie.

L’équipe de design a été chargée de développer une poignée de concepts qui intégreraient l’aspect classique de DreamHost ainsi que quelques concepts qui pousseraient les limites du changement, et de les présenter au comité de refonte. Le comité était composé de nos fondateurs, ainsi que du PDG, du VP du Marketing et de la Communication, et de quelques autres associés que nous estimions bénéfiques pour le projet. Nous avons ensuite mis nos têtes ensemble, échangé quelques idées, et sommes venus avec une multitude de différents concepts qui seraient présentés au comité. Voici une poignée de ces concepts :

Les premiers retours du comité ont été positifs, et nous avons fini par choisir trois concepts passionnants à développer. Comme il y avait trois designers impliqués dans la conception, nous avons pensé que ce serait une bonne idée de donner à chaque designer l’un des concepts, et de les laisser approfondir le design de leur côté. Voici ce qui en est ressorti :

Le premier concept était l’un de mes préférés personnels, arborant un clin d’œil amusant à l’ancienne lune tout en modernisant le look avec une typographie à traits fins et futuriste. Le deuxième concept était le favori du comité. Probablement parce qu’il ressemblait à un concept familier, similaire au logo actuellement utilisé ; cela dit, cette version particulière de l’ancien logo présentait une apparence plus nette et plus sophistiquée que l’ancien logo. Le troisième et dernier concept s’éloignait de la lune et introduisait à sa place une icône de capteur de rêves. Bien que l’histoire derrière le concept du capteur de rêves ait reçu beaucoup d’éloges, en tant que groupe, nous avons estimé qu’il s’éloignait trop de l’ancre de notre identité – la lune – et nous nous sommes davantage orientés vers les deux premiers concepts lorsque nous avons envoyé l’enquête de l’entreprise.

Oui, tu as bien lu : un vote à l’échelle de l’entreprise a eu lieu.

Je suis designer professionnel et directeur créatif depuis un moment maintenant. J’ai participé à de nombreux rebrandings d’entreprises, grands et petits, et jamais on ne m’a demandé de soumettre des logos à un vote de toute l’entreprise. L’idée de mettre tout notre travail dur sur un panel me faisait frissonner, car concevoir par comité n’est pas nécessairement la meilleure façon de déterminer comment les logos devraient être conçus ; cependant, DreamHost a une manière très démocratique de faire les choses – surtout lorsqu’il s’agit de proposer des changements – alors je me suis prêté au jeu, en espérant le meilleur.

À ma grande surprise, le vote a été extrêmement révélateur. L’idée d’avoir une apparence fraîche et polie a enthousiasmé tout le monde, et la quantité de retours constructifs et de soutien a été incroyable. Une fois les votes et les avis comptabilisés, le concept numéro deux s’est détaché comme le logo le plus populaire à adopter. Nous sommes ensuite retournés au comité, avons partagé les résultats, et sommes convenus que ce serait celui que nous peaufinerions pour en faire notre nouveau logo :

Pourquoi le numéro deux ? Pourquoi choisir quelque chose qui ressemblait à l’ancien et ne pas essayer une ancre visuelle autre que la lune ? Certes, nous avons envisagé des concepts sortant de l’ordinaire tout au long de la refonte, mais l’objectif ici était de développer un look et une ambiance qui compléteraient la croissance et le statut actuel de l’entreprise ; pas seulement de choisir quelque chose de différent.

La lune DreamHost est avec nous depuis le début. L’icône est dans notre ADN, et elle a été devant des millions d’utilisateurs web pendant près de deux décennies. Le nouveau logo conserve cette allure d’antan avec l’icône de la lune nouvellement raffinée, qui est maintenant orientée vers l’avant – notez le symbolisme ici – tandis que la police de caractères, facile à digérer, se tient bold et confiante. Cela avait du sens, et nous en sommes tous tombés amoureux.

Alors, que se passe-t-il ensuite(?) Les dernières nouvelles sur la refonte de DreamHost.com ! Ajoute cette page à tes favoris, et/ou garde un œil sur les flux Facebook et Twitter de DreamHost pour le prochain épisode de cette série de billets de blog.