Noticias escandalosas, chismes de Hollywood y escándalos impactantes: Gawker, un blog ahora desaparecido con una reputación que haría sonrojar a Taylor Swift, no era precisamente conocido por hacer el bien.
Pero el cliente de DreamHost, Kevin Lee y su agencia de marketing digital esperan cambiar su reputación con la compra del activo de Gawker Media esta semana. El objetivo: transformar a un chico malo de los medios en un sitio con alma.
Apropiadamente, lo ha denominado Gawker for Good.
Lee es el presidente ejecutivo y fundador de Didit, una agencia de medios digitales de servicio completo que cuenta con clientes como Foot Locker y
Stamps.com. Cuando se enteró de la subasta que se estaba realizando por los activos de Gawker, decidió hacer una oferta con su
empresa, mayormente por un capricho. Ahora es el “stalking horse bidder” de la subasta.
“He estado activo en todos los aspectos del ecosistema de marketing digital,” dice. “El pasado septiembre, se me ocurrió esta
idea de que cuando las personas consumen contenido, la mitad de sus ingresos publicitarios por consumir ese contenido podría ir a su causa benéfica
favorita. Tenía la corazonada de que a muchos de los individuos que fueron cubiertos por Gawker en la comunidad tecnológica les gustaría
esto como el próximo capítulo para Gawker, mejor que lo que cualquier otro comprador pudiera querer.”
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Contenido por una Causa: ¿Cómo Funciona?
La visión de Lee para el sitio es un verdadero giro de 180 grados desde la operación previamente notoria del sitio: cambiando lo salaz por lo altruista.
Lo que ofrece la empresa Didit es realmente el primer modelo de publicación de su tipo, operando desde un punto de vista de invención tecnológica: una “Plataforma de Publicación Impulsada por Marketing de Causa”, que se dirige a celebridades con mentalidad filantrópica (los grupos de música y cine de Hollywood, así como estrellas deportivas) como co-creadores del contenido del sitio.
Este contenido “donado” luego genera ingresos por publicidad, de los cuales se da el 25 por ciento a las caridades elegidas por las celebridades o los lectores. Al aprovechar los seguidores sociales y la participación de las celebridades, las organizaciones sin fines de lucro y los lectores, Lee espera que la audiencia crezca orgánicamente sin los costosos gastos de creación de contenido.
“Esta será una manera genial para que las celebridades les digan a sus fanáticos que hagan algo que no les requiera
dar dinero,” dice Lee. “Podrían enviarlos al contenido que fue creado. No sería un número material
de solo una visita de consumo de contenido, pero con el tiempo, con más y más fanáticos interactuando con él, realmente
se volvería material.”
Lee también ha sido pionero en un nuevo método de recaudación de fondos, una financiación colectiva con criptomonedas. Para crear su reserva de oferta, ha hecho un llamado a aquellos primeros adoptantes de criptomonedas que tienen bitcoin extra y están interesados en compartir su riqueza por una buena causa.
Consumo por una causa — es especialmente novedoso cuando se considera el número de horas que las personas ya pasan comprando en línea, desplazándose por redes sociales, o revisando los últimos cotilleos virtuales (en los EE. UU., ¡ha alcanzado las 12 horas al día!)
“Dejaremos que otras publicaciones de celebridades cubran los DUI, los cónyuges infieles y quién está en rehabilitación,” dice Lee. “Eso se va a cubrir, pero la idea es que este sitio se use con fines benéficos. Este podría ser un tipo de contenido muy similar al que se cubre en la revista People o en Entertainment Tonight, pero no sería el material negativo. Sería, esperemos, algo exclusivo que una estrella estaría dispuesta a compartir.”
Gawker for Good, como lo ve Lee, permite a las personas consumir contenido atractivo sin culpa. ¿Suena ideal, verdad?
Además, el contenido enfocado en la bondad ofrece un respiro de las noticias políticas polarizantes o los eventos actuales desalentadores.
“Convertimos las noticias en buenas noticias, simplemente por la naturaleza de la bondad que surge de ellas,” dice Lee.
¿Cuál es el papel de DreamHost en todo esto?
Lee ha operado dentro del ámbito digital durante 24 años, 13 de los cuales ha compartido con DreamHost. Es el valor de la marca lo que lo mantiene fiel.
“El nivel de servicio es alto, y lo que obtienes por tu dinero es bueno. Una combinación de alto servicio y buena relación calidad-precio es una situación en la que todos ganan,” dice él.
Ahora, Lee está utilizando DreamPress, una mejora de su plan de shared hosting anterior, para prepararse para la posibilidad de un mayor foco de atención y atención mediática en su sitio a medida que se acerca la subasta.
Y Gawker va a . . .
El jueves a las 10 a.m. suena el martillo. Pero independientemente del resultado de la subasta, Lee planea seguir adelante
de manera optimista.
Si ganan Gawker? Genial. Se darán un mes o dos para organizar sus planes y empezar con todo preparado con los equipos editoriales y de publicidad.
Si no, Lee y Didit pivotarán sus planes de marketing de causa hacia su plataforma de noticias sinópticas Briefme. “De cualquier manera, habrá sido un experimento,” dice Lee. “Puede que no funcione, pero lo estamos intentando.”