Одного вечора після офісної вечірки Найна Редху та її колега дивилися у вікно на вогні міста Бомбея, коли
він запитав про її роботу: “Чи щаслива ти, роблячи це все своє життя?”
Це просте запитання стало переломним моментом для Редху, якому тоді було 24 роки.
«Я була нещасною, добираючись три години щодня, мене штовхали в місцеві поїзди та таксі,» – каже вона. «Мої обов’язки включали сидіння за столом з 9 до 5, що зазвичай продовжувалось до 19:00 або довше. Мені подобався мій начальник і робота, але не подобалась дорога на роботу або сидіння цілий день.»
Протягом наступного тижня вона покинула свою роботу консультанта-стажера з управління — буквально вийшла з офісу і
не повернулася — щоб займатися своїми захопленнями, і у 2010 році запустила Naina.co, перший у Індії блог про розкіш та
стиль життя, використовуючи хостинг WordPress від DreamHost.
З роками її аудиторія зростає, а разом з тим і її сфера діяльності. Редху також яскрава фотографка, що допомогло
їй створити унікальну нішу розповідей бренду в індустрії маркетингу інфлюенсерів у соціальних мережах.
Щодо кар’єри, яку вона створила, Редху каже, що типових днів не буває.
“Коли у мене запланована фотосесія, я проводжу 2-3 дні перед нею в повному хвилюванні, планую і переплановую, складаю списки та хвилююсь,” каже Редху, яка також називає себе колекціонером досвіду. “Дні зйомок супроводжуються днями редагувань, і зрештою я створюю блог-пост з серії фотографій і планую оновлення в соціальних мережах разом з блог-постом.”
Коли у Редху немає запланованих зйомок, її розклад більш вільний, але все ще організований. Вона проводить ці дні, перевіряючи свої соціальні акаунти, аналізуючи трафік свого блогу, відповідаючи на електронні листи, здійснюючи телефонні дзвінки та виконуючи різні доручення.
У дні, коли Редгу подорожує у справах, все стає трохи більш хаотичним. І ось тут різноманіття дійсно проявляється, каже вона.
Для деяких людей такий невизначений розклад життя може бути дратівливим,” — каже вона. “Для мене це пригода — або
принаймні я вдаю, що це так. Я ніколи не знаю, що станеться далі!”
Пов’язане: Почніть свій власний блог за допомогою цього
покрокового путівника
Вплив та Instagramming
Хоча Редху має близько 52,000 підписників на Instagram (@naina), вона не поспішає називати себе інфлюенсером.
“Вплив – це не те, що я створюю. Це те, що я заробляю, якщо аудиторія довіряє мені та поважає. Ви можете керувати
впливом, але не можете його вимагати — принаймні на довгу дистанцію.”
Швидке прийняття рішень, ризик та адаптація до ситуацій на ходу — ось декілька рис, які, на думку Редху, людям необхідні для виживання в інтернеті.
“Кожна людина має коло впливу. Не обов’язково мати сотні тисяч ‘послідовників’,” – каже вона. “Вам не потрібно бути екстравертом. Вам не потрібно мати великі мовні навички. Вам не потрібно мати фігуру як у професійної моделі. Вам не потрібно народжуватися в багатій родині.”
Пов’язане: Як просувати та рекламувати ваш сайт за допомогою мікро-інфлюенсерів
Найважливіше, каже вона, це розуміння основ людської природи та того, як люди взаємодіють з контентом в інтернеті. “Треба постійно бути напоготові, коли йдеться про занурення у речі, про які ви не знали п’ять хвилин тому,” каже Редху. “І вам потрібна товста шкіра.”
Легко бути короткозорим, коли працюєш у бізнесі, де швидкі допамінові сплески є валютою, – зауважує вона.
«Єдиною серйозною недоліком цієї професії є те, що якщо ви не будете уважно стежити за собою, це може призвести до проблем з психічним здоров’ям», – каже вона. «Вам потрібно чітко розуміти, що визначає вашу самооцінку і хто є людьми у вашому житті, які дійсно мають на увазі ваші найкращі інтереси. А потім вам потрібно продовжувати рухатися вперед. Робіть свою справу, нагадуйте собі, чому ви почали це робити на початку, зробіть глибокий вдих і ігноруйте все інше.»
Редху каже, що коли вона створила свій обліковий запис в Instagram, вона спочатку ділилася фотографіями тварин і квітів, але потім вона помітила, що інші люди публікували високо стилізовані, професійні зображення.
«Деякі демонстрували свої портфоліо, а деякі демонстрували себе. Я також одразу включилася в це,» — каже вона. «Для мене це трохи простіше, оскільки зображення, які я зазвичай створюю, переважно показую на своєму блозі. Мій Instagram є продовженням мого блогу приблизно 90% часу. Лише близько 10% того, що я публікую в Instagram, спеціально для Instagram.»
Редху визнає, що, як і багато інших, вона має любов/ненависть до стосунків з Instagram.
“Незалежно від того, скільки і як часто я ділюся, те, чим я ділюся, не є відображенням мого повного життя. Якщо хтось дійсно вважає, що він знає мене, він глибоко помиляється,” — каже вона. “Є ті, хто регулярно коментує мої фотографії, і я насправді вже зустрічалась з ними у реальному житті — це завжди чудово.”
І навіть з дописами, які бачать тисячі незнайомців по всьому світу, Редху каже, що їй не дивно жити своїм життям онлайн.
«Я маю неохоче визнати, що мені подобається ділитися своєю роботою в Instagram. Це мікро-фотоблог і дає змогу оглянути з висоти пташиного польоту, що відбувається у моєму професійному та особистому житті», — каже вона. «Я намагаюся тримати баланс між професійно знятими зображеннями на DSLR та особистими селфі, зробленими на смартфоні. Як і з блогом, лише близько 10% того, що ви бачите в моєму Instagram, є платною роботою для клієнтів.»
Редху також пробувала себе в подкастингу та відео останніми роками,
ділячись більше відомостей про своє життя три чи чотири рази на місяць. (Дивіться її перше відео, записане у 2015 році, тут.)
“Я не хотіла писати ще один емоційний блог-пост,” вона згадує. “Я хотіла спробувати серію відео з виступом на камеру і подивитися,
як це перекладеться в подкаст і яка буде реакція.
Бачити і чути, як хтось говорить, – це дуже інший досвід, порівняно з читанням того, що вони написали.
Хоча це буквально я, яка говорить перед камерою, я відчуваю, що це краще зв’язується з певним сегментом аудиторії.”
Журналювання її подорожей
Хоча Редху зараз ділиться своїм життям в інтернеті, вона визнає, що в молодості була досить сором’язливою — віддаючи перевагу
читанню, малюванню та письму. Редху виросла по всій Індії, оскільки її батько служив у Збройних силах Індії
більше трьох десятиліть, що означало переїзд кожні кілька років.
«У підлітковому віці я вела дуже докладний щоденник», — каже вона. «Я писала в нього щодня, і коли я переросла звичку вести щоденник, у моїй кімнаті накопичилася купа щоденників, які сягали щонайменше до середини стелі».
Той досвід ведення щоденника її життя (разом з часом, коли вона таємно брала аналоговий фотоапарат свого батька) міг би передбачити
її сучасну кар’єру. Але сама подорож не була прямолінійною.
У коледжі, вона вивчала
комерцію і пройшла курс з комп’ютерного програмування, на якому вперше зіткнулася з C++ та початковими знаннями HTML.
Вона почала свою першу роботу як стажер консультанта з управління в Бомбеї, штат Махараштра, у 2004 році.
“Окрім основної діяльності, я також почала
вести блог на теми інновацій та креативності, які мій начальник попросив мене досліджувати,” – каже вона.
“Я почала вести блог тому що вважала,
що це чудовий спосіб відстежувати мої дослідження.”
Пов’язане: Найкращі у світі
творці контенту діляться своїми найкращими порадами щодо ведення блогів
Redhu також знайшла кілька фріланс проектів як веб- та
бренд-дизайнер і почала вести блог про свої ескізи та графічний дизайн.
«Зрештою, я зареєструвалася у DreamHost для мого першого вебсайту, www.aside.in у 2005 році,» – каже вона. «Там я вела блог про брендинг, дизайн та вивчення кейсів клієнтів для проєктів, які я вдало чи невдало спробувала. Я писала про тренди у дизайні та ділилася настільними шпалерами для завантаження.»
Не надто довго чекаючи, Редху започаткувала окремий блог, щоб документувати свої особисті подорожі та
картини, які з часом перетворились на її головний блог сьогодні, naina.co.
Спробувати себе у фотографії
Оскільки кількість фрілансерських завдань Редху зростала, вона знайшла для себе ще одну креативну можливість, цього разу як фотограф.
У 2006 році її друг працював над дизайном та розробкою вебсайту для The
Adani Group, одного з найбільших конгломератів Індії. Він рекомендував Редху як фотографа, коли компанія попросила рекомендацію. Хоча Редху отримала роботу — створення банку зображень для порту і причалу — це викликало кілька здивованих поглядів.
“Вони очевидно звикли до великої знімальної групи та багато фототехніки і, згадуючи, я сумніваюсь,
що вони коли-небудь наймали жінку-фотографа!”
«Отже, коли я прийшла з одним помічником (моїм хлопцем на той час), двома камерами (одна була аналоговою камерою FujiFilm,
а інша – камерою Sony point-and-shoot), і без світла чи штативів, представник клієнта був здивований, якщо не
шокований,» — згадує вона.
Але Редгу була впевнена, що може надати те, що хотіла компанія.
“Я усно домовилася з ними, що вони заплатять тільки після того, як побачать фотографії і їм сподобається те, що вони побачили,” — каже вона. “Я вже інвестувала деякі гроші, але це був ризик, на який я була готова піти. Крім того, представник клієнта був чудовим джентльменом, який також був готовий ризикувати заради мене!”
Найгірший варіант, вона думала, це те, що вона залишиться на коротких канікулах з доступом до порту і пірсу, які інакше не були відкриті для публіки.
«Я багато знімала і була впевнена, що ми отримаємо щось корисне — і ми отримали», — каже вона. «Клієнт полюбив фотографії, заплатив мені повністю — ледь покривши вартість
плівки та сканування негативів — але це була моя перша оплачувана робота фотографом! Вони навіть знову звернулися до мене
через кілька років за іншим замовленням.»
Те, що починалося як невелика можливість, стало пристрастю, і з часом Редху оновила своє обладнання для фотографування, збільшуючи своє портфоліо.
Дві важливі події були фотографуванням обкладинки для HT Brunch, журналу про стиль життя, та співпрацею з Google, у рамках якої вона зробила серію портретів для компанії. Редху також була запрошена відвідати презентацію продуктів Google у Сан-Франциско, як одна з трьох людей, яких вони перевезли з Індії.
«Я великий шанувальник їхньої лінійки смартфонів Pixel, головним чином через їхні можливості фотографії», — каже вона.
Останні роки дали Редху чимало можливостей для подорожей поза її поїздкою до Сан-Франциско. Вона також відвідала В’єтнам,
Сінгапур, Париж, Гонконг та місця в Індії, ділячись своїми фірмовими знімками на шляху.
Співпраця з DreamHost
З урахуванням усіх аспектів кар’єри Редху, їй потрібно, щоб все працювало якнайкраще, тому вона
користується DreamHost. “Мені потрібен безпечний простір для мого блогу, який не розорить
мій банківський рахунок,” вона каже. “Я хочу щось, що просто працює.”
Як і більшість власників малого бізнесу, Редху каже, що не хоче турбуватися про такі речі, як ручне встановлення WordPress.
«Функція установки в один клік є величезним економією часу», — каже вона. «Я втратила рахунок, скільки
тестових блогів я налаштувала за допомогою цього. Якби у мене не було доступу до цього, ймовірно, я б не створила та не розібрала
стільки піщаних блогів».
Redhu веде свій блог на DreamPress та має багато
інших доменів, зареєстрованих через DreamHost.
«Я перейшла до іншого провайдера у 2012 році, тому що він був високо рекомендований, але його придбала більша компанія і
рівень обслуговування швидко погіршився», — каже вона. «Я з радістю повернулася до DreamHost протягом року і досі
не можу зрозуміти, як я вірила, що десь є щось краще, ніж DreamHost.
Насправді немає.»
Розвивайте свій блог з DreamPress
Автоматичні оновлення DreamPress та сильні захисні механізми знімають з вас турботу про управління сервером, тож ви можете концентруватися на створенні якісного контенту.
Створення мистецтва
Важко не помітити яскраві зображення Редху, які часто демонструють захоплюючі ракурси, сміливі кольори або зачаровуючі візерунки.
«Яскраві кольори роблять мене щасливою!» – каже вона. «Щоб відволікти себе та мого глядача від повсякденної рутини життя, я люблю перенасичувати свої зображення та збільшувати контраст. Мені подобається відгук: “О, гей! Я знаю це місце! Ти зробила його таким кольоровим!”»
З камерою в руках, її очі зосереджені на потенційних знімках, сподіваючись знайти щось для редагування та публікації.
«Те, як працює мій мозок, коли я фотографую, насправді досить нудно. Я бачу щось, що, на мою думку, може виглядати
напівпристойно, і швидко це зафіксовую», — пояснює вона. «Коли я бачу результат на задній панелі камери, мені зазвичай
це не подобається. Але за роки я навчилася ніколи нічого не видаляти, незалежно від того, наскільки мені це не подобається. Тому що після того, як я дам цьому трохи часу і побачу на своєму ноутбуці, мені зазвичай дуже подобається те, що я сфотографувала».
Робота над завданнями клієнтів, однак, є іншим процесом. “Зазвичай є чітке завдання і, щоб мені не було нудно, як тільки я впораюсь з кадрами в межах завдання, я шукаю щось більше, що можу додати — щось, що є ‘моїм’,” – каже вона.
Незалежно від цілі, фотографування — це те, що Редху вкладає усю свою душу і серце.
«Коли я починаю фотографувати з певною метою, мені важко зупинитися, поки я повністю не виснажуся», — каже вона.
«Потім я з нетерпінням чекаю, коли зможу завантажити зображення на свій ноутбук, а потім мучуся, вибираючи, який набір зображень найкраще розповідає історію.
А потім я редагую. Мені подобається весь цей процес.»
Отримання повної картини
Якби Редгу мала можливість побачити своє життя зараз, коли її запитали в ту доленосну днину, чи щаслива вона, вона була б шокована, побачивши, як склалася її кар’єра — і приємно шокована.
«Я не мала уявлення, що я роблю або куди все це йде, і досі не маю. Чесно, я не знаю, що я роблю», – каже вона. «Але мені весело. Я з нетерпінням чекаю завтра. Мені хочеться створювати більше фотографій та писати більше в блозі.»
Фотографування для деяких провідних світових брендів розкоші навіть не було в полі її зору, коли вона почала
свій професійний шлях.
«На початку моєї кар’єри фрілансера я була досить бідна, тому якби ви сказали мені, що я зможу заробляти достатньо грошей для утримання домогосподарства з двох осіб у одному з кращих міст Індії, я б вам не повірила», — каже вона.
Одна з найбільших переваг, як вона додає, це доступ, який він надає. “Більшість людей посміхнеться вам, якщо ви спрямуєте на них свою велику, товсту, професійно виглядаючу камеру,” – каже вона. “Що ви з цим робите, залежить від вас. Але я бачу це як чудову можливість зв’язатися з іншими людьми.”
А іноді це спілкування з незнайомцем майже відволікає її від того, що вона спочатку збиралася зробити.
“Коли я насправді перебуваю в ситуації, коли хтось посміхається до моєї камери,” вона каже, “я завжди нагадую собі, що перед тим, як посміхнутися назад та сказати ‘Привіт!’ я мушу натиснути на кнопку спуску та зробити те фото.”
— Зображення завдяки Наїні Редху