Пікантні новини, голлівудські чутки та скандали з великим резонансом: Gawker, нині неіснуючий блог з репутацією, яка могла б змусити Тейлор Свіфт червоніти, не завжди був відомий своїми добрими справами.
Але клієнт DreamHost Кевін Лі та його агентство цифрового маркетингу сподіваються змінити його репутацію за допомогою покупки активу Gawker Media на цьому тижні. Мета: перетворити медіа-хулігана на сайт з душею.
Відповідно, він назвав це Gawker for Good.
Лі є виконавчим головою та засновником Didit, повнофункціонального цифрового агентства, до клієнтів якого належать такі компанії, як Foot Locker та
Stamps.com. Коли він дізнався про аукціон, що відбувається за активи Gawker, він вирішив зробити ставку своєю
компанією, більше з імпульсу. Тепер він є “сталкінг-конем” аукціону.
«Я брав активну участь у всіх аспектах екосистеми цифрового маркетингу», — каже він. «Минулого вересня мені спало на думку, що коли люди споживають контент, половина їхніх доходів від реклами за це споживання могла б піти на користь їхній улюбленій неприбутковій організації. У мене було таке відчуття, що багато людей з технологічної спільноти, яких охоплює Gawker, могли б вважати це наступним етапом для Gawker, кращим, ніж те, що міг би запропонувати якийсь інший покупець».
Хостинг, який підтримує ваші цілі
Ми забезпечуємо швидку, безпечну роботу вашого сайту, щоб відвідувачі могли вам довіряти. Плани починаються від $2.59/міс.
Контент для справи: Як це працює?
Бачення Лі для сайту є справжнім поворотом на 180 градусів від раніше недобросовісної діяльності сайту: заміна сенсаційного на альтруїстичне.
Те, що пропонує ініціатива Didit, насправді є першою у своєму роді моделлю видавництва, яка працює з точки зору технологічного
винаходу: “Платформа видавництва, що працює на принципах маркетингу добрих справ,” яка націлена на філантропічно налаштованих
знаменитостей (голлівудські музичні та кіно круги, а також спортивні зірки) як співтворців контенту сайту.
Цей «пожертвуваний» контент потім приносить дохід від реклами — 25 відсотків з якого віддаються обраним знаменитостями — або читачами — благодійним організаціям. Використовуючи соціальні впливи та залученість зі сторони знаменитостей, некомерційних організацій та читачів, Лі очікує на органічне зростання аудиторії читачів без зайвих витрат на створення контенту.
“Це буде класний спосіб для знаменитостей сказати своїм шанувальникам зробити щось, що не вимагає від них витрачати
гроші,” каже Лі. “Вони могли б направити їх до створеного контенту. Це не було б значущою цифрою
з одного візиту для споживання контенту, але з часом, коли все більше і більше шанувальників залучатимуться, це справді
стало б матеріальним.”
Лі також був піонером нового методу збору коштів, криптовалютного краудфандингу. Для створення свого резерву на торги, він звернувся до тих ранніх прихильників криптовалют, які мають зайві біткоїни та зацікавлені в тому, щоб поділитися своїм багатством на благодійність.
Споживання заради справи — це особливо новаторськи, якщо взяти до уваги кількість годин, які люди вже проводять, купуючи онлайн, переглядаючи соціальні мережі, або ознайомлюючись з останніми віртуальними плітками (у США це досягло 12 годин на день!)
“Ми залишимо іншим виданням про знаменитостей покривати DUI, зрадливих подружжя, та хто перебуває в реабілітації,” каже Лі. “Ці речі все одно будуть висвітлені, але ідея полягає в тому, що цей сайт використовується в благодійних цілях. Це могло б бути дуже схожим типом контенту до того, що висвітлюється в журналі People або на Entertainment Tonight, але це б не було негативні речі. Це могло б бути, сподіваємось, щось ексклюзивне, що зірка захотіла б поділитися.”
Gawker for Good, як бачить це Lee, дозволяє людям споживати захоплюючий контент без почуття провини. Звучить ідеально, чи не так?
Крім того, контент, орієнтований на добро, пропонує відпочинок від поляризуючих політичних новин або пригнічуючих актуальних подій.
«Ми перетворюємо новини на хороші новини, просто через природу доброти, яка виходить з них», — каже Лі.
Яка роль DreamHost у всьому цьому?
Лі вже 24 роки працює у цифровій сфері, 13 з яких він поділив з DreamHost. Це цінність бренду змушує його залишатися вірним.
“Рівень обслуговування високий, і те, що ви отримуєте за свої гроші, є добрим. Комбінація високого рівня обслуговування та вигоди за вкладені кошти є виграшною,” — каже він.
Тепер Лі використовує DreamPress, оновлення його попереднього плану Shared Hosting, щоб підготуватися до можливості збільшення уваги та медіа освітлення його сайту, оскільки аукціон наближається.
А Gawker переходить до . . .
У четвер о 10 ранку лунає стукіт молотка. Однак незалежно від результату аукціону, Лі планує оптимістично рухатися вперед.
Якщо вони виграють Gawker? Чудово. Вони дадуть собі місяць або два, щоб налагодити свої плани та розпочати активну роботу з редакційними та рекламними командами.
Якщо ні, Лі та Дідіт змінять свої плани щодо маркетингу громадських ініціатив на їх платформу для стислого викладу новин Briefme. “Це буде експеримент у будь-якому випадку,” каже Лі. “Можливо, це не спрацює, але ми спробуємо.”