De Redesign van DreamHost.com: Hoe het Nieuwe Logo Tot Stand Kwam

Groeten. Hier is Jace weer, die het creatieve gordijn opentrekt om te delen hoe het onlangs opnieuw ontworpen DreamHost-logo tot stand kwam. In deze post bespreken we wat de verandering beïnvloedde, wie erbij betrokken waren, vroege concepten, en natuurlijk, hoe we bij een winnaar uitkwamen.

Cool? Laten we beginnen.

DreamHost heeft sinds 1997 drie (opmerkelijke) logo-herontwerpen gehad, waarbij de laatste in 2006 werd geïntroduceerd. Door al deze versies heen is het maan-symbool, of icoon, de visuele anker geweest. Sommigen zouden zelfs beweren dat dit het meest iconische onderdeel van DreamHosts identiteit is, en het zou moeilijk zijn om daarmee oneens te zijn.

Gerelateerd: Hoe Je Een Logo Ontwerpt Voor Je Website Waar Bezoekers Dol Op Zullen Zijn

Hier zijn de vorige logo’s, zo sexy als ze maar willen zijn:

Waarom de keuze om het voor de vierde keer opnieuw te ontwerpen? Het eenvoudige antwoord zou zijn dat we een fris logo wilden om het nieuwe websiteontwerp waar we aan gewerkt hebben te complimenteren. Het diepere antwoord, zoals vermeld in de eerste blogpost van deze serie, zou zijn dat we behoorlijk gegroeid zijn sinds de laatste herontwerp, en we wilden dat dit tot uiting kwam door een nieuwe identiteit.

Het ontwerpteam kreeg de opdracht om een aantal concepten te ontwikkelen die de klassieke DreamHost-uitstraling bevatten, evenals enkele concepten die de grenzen van verandering zouden verleggen, en deze aan de herontwerpbemiddelingscommissie te presenteren. De commissie bestond uit onze oprichters, evenals de CEO, de VP van Marketing en Communicatie, en een aantal andere medewerkers waarvan we dachten dat ze van voordeel zouden zijn voor het project. We hebben vervolgens onze koppen bij elkaar gestoken, wat ideeën uitgewisseld, en zijn gekomen met een reeks verschillende concepten die aan de commissie zouden worden voorgelegd. Hier zijn een aantal van die concepten:

De eerste feedback van de commissie was positief en uiteindelijk hebben we drie spannende concepten gekozen om verder uit te werken. Aangezien er drie ontwerpers betrokken waren bij de conceptie, leek het ons een leuk idee om elke ontwerper een van de concepten te geven en hen het ontwerp zelfstandig verder te laten uitwerken. Dit is wat eruit kwam:

Het eerste ontwerp was een van mijn persoonlijke favorieten, met een leuke knipoog naar de oude schoolmaan terwijl de uitstraling vooruit werd gebracht met het futuristische, dunne-lettertype. Het tweede ontwerp was de favoriet van de commissie. Waarschijnlijk omdat het een bekend concept was dat leek op het logo dat momenteel gebruikt werd; dat gezegd hebbende, gaf deze specifieke uitvoering van het oude logo een scherpere, meer verfijnde uitstraling dan het oude logo. Het derde en laatste concept week af van de maan en introduceerde in plaats daarvan een dromenvanger-icoon. Hoewel het verhaal achter het dromenvanger-concept veel lof kreeg, voelden we als groep dat het te ver afweek van de anker van onze identiteit – de maan – en neigden we meer naar de eerste twee concepten toen we de bedrijfsenquête uitstuurden.

Ja, je leest het goed: er is een bedrijfsbrede stemming geweest.

Ik ben al een tijdje professioneel ontwerper en creatief directeur. Ik heb deelgenomen aan veel bedrijfsherpositioneringen, zowel grote als kleine, en nog nooit is mij gevraagd logo’s ter bedrijfsbrede stemming te brengen. Ik was verbijsterd bij het idee om al ons harde werk voor te leggen aan een panel, omdat ontwerpen door een comité niet per se de beste manier is om te bepalen hoe logo’s ontworpen moeten worden; echter, DreamHost heeft een zeer democratische manier van doen – vooral als het gaat om verandering voor te stellen – dus ging ik ermee akkoord, hopend op het beste.

Tot mijn verbazing was de stemming uiterst onthullend. Het idee van een frisse, gepolijste uitstraling had iedereen enthousiast gemaakt en de hoeveelheid constructieve feedback en ondersteuning was ongelooflijk. Nadat de stemmen en input waren geteld, kwam concept nummer twee naar voren als het populairste logo om mee verder te gaan. We zijn toen teruggegaan naar de commissie, hebben de resultaten gedeeld en zijn overeengekomen dat dit het logo zou zijn dat we zouden ontwikkelen tot ons nieuwe logo:

Waarom nummer twee? Waarom iets kiezen dat leek op het oude en niet een ander visueel anker proberen dan de maan? Natuurlijk hebben we buiten de gebaande paden concepten overwogen tijdens het herontwerp, maar het doel hier was om een uiterlijk en gevoel te ontwikkelen dat de groei en de huidige status van het bedrijf zou aanvullen; niet om gewoon voor iets anders te gaan.

De DreamHost-maan is er al sinds het begin bij ons. Het icoon zit in ons DNA en het heeft voor bijna twee decennia voor miljoenen webgebruikers gestaan. Het nieuwe logo behoudt die oude school swagger met het onlangs verfijnde maanicoon, dat nu naar voren gericht is – let op de symboliek daar – terwijl het makkelijk te begrijpen lettertype vet en zelfverzekerd staat. Het was logisch, en we werden er allemaal verliefd op.

Dus, wat komt er daarna(?) De primeur over het herontwerp van DreamHost.com! Sla deze pagina op in je favorieten en/of houd de DreamHost Facebook- en Twitter-feeds in de gaten voor de volgende aflevering van deze blogpostserie.